Marketing ambiental

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  • Publicado : 28 de junho de 2012
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Marketing Ambiental
À medida que as sociedades tornam-se mais sensíveis em relação aos temas ambientais, há a necessidade de assumir novos comportamentos em relação a essa temática verde. Por outrolado, as questões ecológicas, como vimos, vêm assumindo gradativamente maior importância junto aos consumidores, que passam a procurar produtos e serviços que incorporam a variável ambiental. Emfunção disso, as empresas têm procurado manter um posicionamento favorável junto aos consumidores, em relação aos seus concorrentes, utilizando estratégias de marketing voltadas para o aspecto ecológicocomo variável competitiva.
Produto ecológico
Os produtos constituem bens ou serviços oferecidos ao mercado para satisfazer às necessidades e aos desejos dos clientes. Incluem bens físicos (livros,roupas, carros, joias), serviços (fornecimento de água, serviço de internet), pessoas (Madona, Michael Jackson, Biliu de Campina), locais (Campina Grande, João Pessoa), organizações (Greenpeace, APAE) eideias (planejamento familiar, segurança).
A essa ampla gama de produtos pode-se agregar o adjetivo ecológico a muitos deles, e ao se fazer isso sempre se estará referindo ao ciclo de vida doproduto. E, deste modo, um produto será ecológico quando cumprir as mesmas funções dos produtos equivalentes, mas causando um prejuízo perceptivelmente menor ao longo de todo o seu ciclo de vida, tanto naprodução, como no consumo e na eliminação final.
Um produto ecológico deve ser definido em função dos processos envolvidos na sua fabricação durante todo o seu ciclo de vida, desde as matérias-primasque o compõem, os processos produtivos envolvidos em seu conjunto, sua utilização pelos consumidores, os resíduos gerados por sua distribuição e transporte e sua reutilização ou eliminação. Trata-sede considerar a existência de uma evolução técnica constante e a necessidade de melhoria contínua para definir um produto ecológico.
Preço dos Produtos Ecológicos
O preço constitui o indicador...
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