Marketing ambiental

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MARKETING AMBIENTAL: UMA FERRAMENTA
ESTRATÉGICA
Heinrich Führ 1
Karine Alles 2

RESUMO
Este artigo aborda da importância das organizações tomarem medidas corretivas, à sobrevivência
humana em face da degradação dos recursos naturais, a extinção das espécies da fauna e flora, o aquecimento
global devido à emissão de gases poluentes. O meio ambiente da empresa é constituído por diversasformas de
relacionamento, considerando as disciplinas gerenciais, as técnicas e o processo de produção junto às instalações
e ao meio interno e externo, incluindo-se também a relação entre mercado, cliente, fornecedores, comunidade e
consumidor. Neste sentido, o gerenciamento ambiental não pode separar e nem ignorar o conceito de ambiente
empresarial em seus objetivos, pois o desenvolvimentodeste conceito possibilita melhores resultados nas
relações internas e externas, com melhorias na produtividade, na qualidade e nos negócios.
PALAVRAS-CHAVES: Meio Ambiente, Marketing Ambiental, Ética Ambiental.

RESUMEN
Este artículo aborda de la importancia de las organizaciones tomen medidas correctivas, a la
supervivencia humana en haz de la degradación de los recursos naturales, laextinción de las especies de la fauna
y flora, el acaloramiento global debido a la emisión de gases contaminantes. El medio ambiente de la empresa es
constituido por diversas formas de relación, considerando las disciplinas gerenciales, las técnicas y el proceso de
producción junto a las instalaciones y al medio interno y externo, incluyéndose también la relación entre
mercado, cliente, proveedores,comunidad y consumidor. En este sentido, la gestión ambiental no puede separar
y ni ignorar el concepto de ambiente empresarial en sus objetivos, pues el desarrollo de este concepto posibilita
mejores resultados en las relaciones internas y externas, con mejorías en la productividad, en la calidad y en los
negocios.
PALABRAS-LLAVES: Medio Ambiente, Marketing Ambiental, Ética Ambiental._______________________________
1

Professor Universitário FAI – Faculdades de Itapiranga/SC, Graduado em Administração com Habilitação em Marketing,
Mestrando em Gestão de Negócios UCASAL – Argentina, Doutorando em Administração UNAM – Argentina.
2
Acadêmica FAI Faculdades de Itapiranga/SC, cursando 6º. sem. Administração com Habilitação em Marketing.

1.INTRODUÇÃO
A notável expansão dascapacidades produtivas e o acelerado crescimento
demográfico mundial vêm colocando em evidência neste século, a preocupação os recursos
naturais e os serviços derivados deles não são ilimitados. A importância dos recursos naturais
é de fundamental importância para a sobrevivência humana, colocando em evidencia, o
desenvolvimento sustentável do planeta terra.

De acordo com Seiffert (2006), apreocupação com o esgotamento dos recursos
naturais surgiu com a percepção, após a Revolução Industrial, de que a capacidade do ser
humano de alterar o meio ambiente aumentou significativamente, levando as conseqüências
positivas e negativas e evidenciando uma interdependência entre a economia e o meio
ambiente. A constatação da existência de limites ambientais ao crescimento econômico vemlevando a uma preocupação crescente com a elaboração de políticas ineficazes que acreditam
na conciliação econômica.

As conseqüências ambientais adversas da ação humana vêm tomando proporções
alarmantes, como: furacões, tempestades, terremotos, maremotos,...A preocupação com as
questões ambientais vem ocupando um lugar privilegiado nas discussões sócio-ambientais, da
necessidade do ser humanoassumir um novo comportamento em relação à temática do verde,
e do meio ambiente.

2. MEIO AMBIENTE
No Brasil o documento que dispõe sobre a Política Nacional do Meio Ambiente
define o termo meio ambiente como, um conjunto de condições, leis, influências e interações
de ordem física, química e biológica, que permite, abrigam e regem a vida em todas as suas
formas.
Esta definição é ampla,...
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