marca

Gestão da marca ao longo do tempo

Como aumentar ou pelo menos manter o Brand Equity ao longo do tempo?

» Mudança de estilos de vida, valores, costumes, expetativas dos consumidores

» Alteração dos mercados

» Evolução tecnológica

» Alteração da situação concorrencial

» Imitações de fórmulas, embalagens, códigos da marca,… (fórmula do êxito das

marcas dos distribuidores)

» Evolução da própria empresa

A marca deve se atualizar. Como?

» Reforçando o significado da marca

» Mantendo a consistência da marca

» Protegendo as fontes atuais de brand equity

» Fazendo ajustamentos ao programa de marketing da marca de modo a identificar novas fontes de brand equity

Renovação permanente dos seus produtos e serviços. Inovação!

Evolução da comunicação da marca

Reposicionando-se

Modo de expressão da marca (novas linguagens, novos sinais de

modernidade, novos looks, …)

Adaptação das suas políticas de preço e distribuição

MAS, SEM PERDER A SUA IDENTIDADE!

O êxito da marca depende da sua capacidade de seguir a clientela ao mesmo tempo que a renova

Extensão de Marca

Estratégias de branding e arquitetura de marcas

Estratégias de Reforço da Marca

» Reforçar o brand equity através de ações de marketing que transmitem de forma consistente o significado da marca

Estratégias de Revitalização da Marca

» Recapturar fontes de brand equity perdidas e/ou estabelecer novas

Extensão de marca

Utilizar um nome de marca existente para introduzir um novo produto/serviço no mercado. (NESTLE)

- uma prática necessária? -

Elevados custos de marketing associados à criação e desenvolvimento de novas marcas;

Elevados custos de marketing tornam impossível manter muitas,

Encurtamento do ciclo de vida dos produtos, exige às empresas esforços acrescidos na produção de algo novo;

Proliferação de marcas reduz a capacidade de retenção do consumidor e a sua capacidade para as distinguir;

É