Marca propria

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INTRODUÇÃO
Trabalho de admin 6 sem individual 19-10

Neste estudo vamos analisar a importância da marca própria , como ela atua nas organizações . Uma marca existe primordialmente para alavancar um produto, por meio da identificação junto ao consumidor e da diferenciação dos concorrentes. A definição de marca própria (MP), por sua vez, diz respeito especificamente àqueles produtos ou marcasque pertencem aos varejistas, atacadistas, associações ou qualquer outro distribuidor de bens de consumo, registrados e comercializados com exclusividade.
Em um ambiente tão competitivo e complexo como o atual, torna-se
extremamente importante para uma empresa ter uma estratégia competitiva definida
para sobreviver no mercado, tendo em vista que empresas de todo o mundoenfrentam uma competição crescente, tanto nacional quanto internacional.
O aumento da competitividade associada ao processo de globalização, à
evolução crescente da tecnologia e dos meios de comunicação, tem aguçado o
interesse de pesquisadores sobre como as estratégias utilizadas pelos diferentes
sistemas e modelos de gestão organizacional são capazes de proporcionar algum
tipo de vantagemcompetitiva.

DESENVOLVIMENTO
No Brasil, as marcas próprias tiveram início com os “produtos genéricos”, no início do século 20, chamados assim porque não tinham diferenciação e nenhum tipo de controle, análise qualitativa diferenciação. Produtos como arroz e feijão eram acondicionados em embalagens identificadas apenas com a designação do produto (arroz, feijão etc.). A qualidade e o valoragregado eram baixos e o seu principal diferencial era o preço. Atualmente, as MP passam por uma nova fase de evolução, definida por alguns especialistas como a quarta geração. O foco maior dos varejistas é ter uma MP com qualidade igual ou até superior a das marcas de referência. Em vez de preço, hoje o maior diferencial é o de melhor produto.
Pode-se considerar que toda marca própria é exclusiva,pela forma como é administrada. Aquele que desenvolve nominativa e figurativamente, registra, desenvolve e comercializa os produtos com determinada marca detém todos os direitos sobre ela. Logo, é um produto próprio ou exclusivo, independentemente de qual marca seja, se ela se confunde com a marca corporativa, com o nome do estabelecimento, ou foi criada somente para determinado item ou linha deprodutos.
As reformas econômicas do Brasil foram implementadas, inclusive a introdução do real como moeda brasileira e a drástica redução das taxas de inflação, resultaram em um crescimento sem precedentes no mercado. .
Com essas mudanças e com o fortalecimento de estrutura de capital, foi possível aumentar os investimentos em logística e tecnologia e implementação de uma estratégia de expansãocom foco nas diferentes preferências do consumidor brasileiro. A fim de sustentar a estratégia de expansão, que consiste da aquisição e do crescimento, foi definido o formato das lojas em termos de expectativas, padrões de consumo e poder de compra dos diferentes níveis de renda no Brasil. Ao refletir sobre quem é o agente de mudanças e qual o seu papel, poderíamos começar dizendo danecessidade de desenvolver a atenção plena, a paciência, a flexibilidade, o bom humor, a capacidade de argumentação, de compartilhar, de inovar, de influenciar positivamente as pessoas, além de uma grande competência técnica. Ousaria dizer que este é o desafio de toda pessoa que almeja crescer enquanto ser humano. É auxiliar sujeitos a se descobrirem protagonistas de suas histórias, de seus fazeres e,portanto, responsáveis perante suas escolhas.
* Sendo assim o ambiente em que as empresas operam atualmente é muito complexo e fortemente competitivo. Portanto, elas estão buscando a diferenciação e o estabelecimento de vantagens competitivas em relação aos seus concorrentes. Para alcançar esses objetivos, um ponto comum pode ser observado: a opção pela aplicação da...
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