Marca propria

INTRODUÇÃO
Trabalho de admin 6 sem individual 19-10

Neste estudo vamos analisar a importância da marca própria , como ela atua nas organizações . Uma marca existe primordialmente para alavancar um produto, por meio da identificação junto ao consumidor e da diferenciação dos concorrentes. A definição de marca própria (MP), por sua vez, diz respeito especificamente àqueles produtos ou marcas que pertencem aos varejistas, atacadistas, associações ou qualquer outro distribuidor de bens de consumo, registrados e comercializados com exclusividade. Em um ambiente tão competitivo e complexo como o atual, torna-se extremamente importante para uma empresa ter uma estratégia competitiva definida para sobreviver no mercado, tendo em vista que empresas de todo o mundo enfrentam uma competição crescente, tanto nacional quanto internacional.
O aumento da competitividade associada ao processo de globalização, à evolução crescente da tecnologia e dos meios de comunicação, tem aguçado o interesse de pesquisadores sobre como as estratégias utilizadas pelos diferentes sistemas e modelos de gestão organizacional são capazes de proporcionar algum tipo de vantagem competitiva.

DESENVOLVIMENTO
No Brasil, as marcas próprias tiveram início com os “produtos genéricos”, no início do século 20, chamados assim porque não tinham diferenciação e nenhum tipo de controle, análise qualitativa diferenciação. Produtos como arroz e feijão eram acondicionados em embalagens identificadas apenas com a designação do produto (arroz, feijão etc.). A qualidade e o valor agregado eram baixos e o seu principal diferencial era o preço. Atualmente, as MP passam por uma nova fase de evolução, definida por alguns especialistas como a quarta geração. O foco maior dos varejistas é ter uma MP com qualidade igual ou até superior a das marcas de referência. Em vez de preço, hoje o maior diferencial é o de melhor produto.
Pode-se considerar que toda marca própria é exclusiva,