Marcas próprias

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PESQUISA DE MERCADO
PORQUE AINDA EXISTE PRECONCEITO DO CONSUMIDOR PERANTE AS MARCAS PRÓPRIAS?

ANA PAULA ALVES
BRUNA DA SILVA ALESSIO

UNIVERSIDADE CIDADE DE SÃO PAULO – UNICID
São Paulo – SP
2011

ANA PAULA ALVES
BRUNA DA SILVA ALESSIO

PORQUE AINDA EXISTE PRECONCEITO DO CONSUMIDOR PERANTE AS MARCAS PRÓPRIAS?

Projeto apresentado a Universidade Cidade de São Paulo como pré- requisito para a conclusão do Curso de Pós – Graduação em Marketing, sob a orientação da Profa. Solange Folha Verde.

UNIVERSIDADE CIDADE DE SÃO PAULO – UNICID
São Paulo – SP
2011

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 03

2. JUSTIFICATIVA 04

3. OBJETIVOS 05

4. HIPÓTESE DE PROBLEMA 06

5. OBJETO DE ESTUDO 07

6. METODOLOGIA DA PESQUISA 08

7. CRONOGRAMA 09

REFERÊNCIAS 10

1. INTRODUÇÃO

Segundo o IBOPE, a pesquisa de mercado é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.

Partindo-se das necessidades humanas, de comer, beber, vestir-se, habitar-se etc., os grandes supermercados estão aderindo suas próprias marcas, oferecendo ao consumidor preço baixo e qualidade, porém ainda há indícios de que o consumidor tem preconceito, a cultura familiar poderá ter alguma influência na fidelidade pelas marcas tradicionais ou será que os consumidores não conhecem as marcas próprias? A falta de informação poderia ser o aspecto relevante para este problema. Quais seriam os fatores responsáveis por este comportamento?

03
2. JUSTIFICATIVA

As autoras deste projeto cientifico, são graduadas em Recursos Humanos e Turismo, ambas estão Pós-graduando marketing. As