Marca propria do consumidor

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Instituto Politécnico da Guarda
Escola Superior de Tecnologia e Gestão

Gestão da Distribuição
Trabalho nº 3

Marca Própria do Consumidor

Introdução

No ambito da cadeira , Gestão da Distribuição, foi-nos proposto que falasse-mos da
Marca própria do distribuidor. Para tal, iremos falar do conveito de marca, objetivos da
marca própria e também do impacto do uso de marcas próprias.MARCA
A marca é um nome, símbolo, slogan, designação, sinal, logomarca, logotipo que
identifica um bem ou um serviço de um vendedor ou de um grupo de vendedores e os
diferencia dos concorrentes, sinalizando a origem do produto e o protegendo, tanto
para o consumidor quanto para o fabricante.
(AAKER, 1998, p. 7).
Uma marca auxilia os consumidores a interpretar, processar e acumularinformações
sobre produtos ou serviços, proporciona maior confiança na decisão de compra e
possibilita maior satisfação de uso. Já para as empresas, elas podem atrair novos e
manter ou reconquistar antigos consumidores, ressaltar a lealdade à marca e à
qualidade percebida, proporcionar maiores margens (preço-prêmio) a exemplo do
prêmio pela manutenção da qualidade (reputação) e uma plataforma para ocrescimento via extensões da marca, podendo ainda, dar um novo impulso ao canal de
distribuição e representar uma barreira real aos concorrentes.
Por identificar um bem ou serviço de um vendedor ou de um grupo de vendedores, a
marca torna-se um dos ativos mais importantes de uma empresa. Permite, por outro
lado, segundo Semenid, uma rápida comparação entre produtos, aumentando a
competição,elevando a qualidade e permitindo maior variedade de escolha no
mercado.
Porém, estes ativos não são capitalizados no balanço (ativos intangíveis), acabando por
exigir que os seus custos de manutenção saiam do fluxo de caixa, tornando, muitas
vezes, a manutenção desta negligenciada. Uma marca também pode trazer efeitos
negativos tanto para as empresas como para os consumidores e o resto dasociedade.
A promoção de uma marca: ao procurar elevar diferenças insignificantes e triviais
entre os produtos encarece-os; ao dar ênfase ao status eleva as diferenças de classes;
ao desenvolver novas embalagens ou diferenciá-las eleva custo e pode ser prejudicial
ou dispendiosa para o meio ambiente.

MARCA PRÓPRIA
A constituição de uma marca, conforme destacado anteriormente, é fixada pelotipo
de garantia fornecida pelo fabricante, ou seja, pelo mecanismo de reputação. Assim
sendo, a constituição de uma marca própria em nada deve diferir, pois seu
reconhecimento como uma marca tem de especificidade a garantia sendo fornecida
pelo detentor. O problema neste arranjo se desloca para execução da garantia definida
na relação contratual entre o fabricante ou fabricante e o proprietárioou o
controlador da marca.Como o debate teórico que analisa como se efetiva uma marca
no mercado já foi realizado, neste momento cabe determinar mais especificamente o
que venha a ser uma marca própria, partindo de sua conceituação e caracterização,
dando prosseguimento da descrição e etapas de desenvolvimento e uso desta
estratégia. Este instrumental objetiva melhorar a compreensão sobremarca própria,
demonstrando que as mesmas podem se mostrar de diferentes formas.

Conceito e Característica
A marca própria caracteriza-se por ser um produto distribuído exclusivamente pela
organização que detém a marca. Esta pode levar o nome da empresa ou utilizar uma
outra marca não associada ao nome da organização.” (MARCAS PRÓPRIAS 1999).
A marca própria é uma estratégia do comércioretalhista ou comercio de massas, que
possui o direito sobre a venda da marca, estes em geral não o desenvolvem e não
fabricam o produto. O fabricante muitas vezes atua como um dos concorrentes. Nos
dois conceitos acima, uma marca própria apresenta a possibilidade de ser distinguida
pelo grupo que possui ou a controla. Neste sentido Schutte propõe uma distinção aos
termos utilizados entre...
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