Macro e micro ambiente

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  • Publicado : 21 de novembro de 2012
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Macroambiente e Microambiente


O Macroambiente funciona como um ambiente externo, onde as forças são ativas e de ordem superior as suas vontades e desejos, portanto, não podem ser controladas,apenas observadas e, de acordo com a política da empresa, ajustadas ás suas necessidades, pois podem configurar oportunidades ou ameaças.
Resumindo: O macroambiente consiste em forças sociais maioresque afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. As faixas etárias com mais indivíduos definem o ambiente de marketing. Com os avançosda medicina, a expectativa de vida da população aumentou, e a 3ª idade agora é chamado “Melhor Idade”, nesse novo cenário, as empresas enxergaram oportunidade de lançar no mercado produtos queatendessem as necessidade desta faixa etária. Ex: Complexos de vitaminas, produtos de beleza, turismo, lazer, serviços de academias, hidroginástica, cirurgias plásticas entre outro.
Outro exemplo: PadrõesFamiliares, com a globalização novos padrões de vida estão surgindo, e com eles novos padrões de consumo. Famílias tradicionais (pais e filhos) estão diminuindo e as pessoas estão se tornando maisindependentes e conseqüentemente desejando por exemplo morar sozinhas. Nesta mudança, existem empresas como a sadia, que vê a oportunidade de lançar refeições rápidas e praticas, bem como as construtorasde imóveis que lançam apartamentos pequenos e na seqüência produtos e alimentos e embalagens menores.

Um profissional de Marketing reconhece que as ameaças de cada cenário macroambiental podemtrazer progressos, ele percebe que a criatividade surge da necessidade, são nos momentos mais difíceis que nascem as invenções, os descobrimentos e as grandes estratégias, como o dia nasce de noite escura,quem atribui as ameaças seus fracassos, violenta seu próprio talento e da mais valor as ameaças do que as oportunidades, sem ameaças não há desafios, sem desafios não existem oportunidades, é na...
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