Macro e Micro Ambiente

MARKETING I

Macro e Micro Ambiente de Marketing

Macroambiente:

Econômico
Afeta o planejamento estratégico do marketing de duas formas:

> Fatores como juros altos, inflação e desemprego podem afetar a disposição das pessoas em comprar, por causa da redução da renda, o que influi diretamente no planejamento do marketing.
> Tendência e desenvolvimentos econômicos podem influenciar o planejamento ao formarem relacionamento de oferta e demanda. Isso pode determinar os preços de mercado e afetar outros elementos do marketing.

Demográfico:
> Pessoas que possuem renda maior geram mercados, por isso o estudo demográfico da população é interessante para o marketing, pois ajudam a localizar em que ambiente está a população com maior ou menor renda. Sociocultural e Político
> Sociocultural: Esses valores formam modelos de comportamento e atitude dos mercados. > Político-legal: As políticas monetárias,legislação e as atitudes do governo podem dar dicas para marketing como posicionamento e promoção de um produto. Tecnológico e Competitivo

> Tecnológico:
>> Os Avanços tecnológicos causam mudanças drásticas no estilo de vida, o que gera um aumento na procura por produtos tecnológicos. >>> Também afeta diretamente os compostos de marketing pois trás inovações e melhorias nos produtos.

> Competitivo: Há vários níveis de concorrência: Das marcas, das formas, dos genéricos... Mas geralmente, o planejamento da ênfase as marcas concorrentes.

Microambiente :
A Empresa
> O planejamento de marketing deve ter acesso a todos os departamentos da empresa seja eles: Fabricação, Inventário,
Finanças, Contabilidade... Pois, todos eles contribuem ou modificam de alguma forma no resultado final.

Os Clientes
> Cada cliente deve ser avaliado por suas características individuais, pois elas afetam diretamente no processo de decisão de compra. > Além dos clientes comuns, há também o mercado industrial, os