Líder internacional do mercado de luxo: o caso da louis vuitton

Líder Internacional do Mercado de Luxo: o caso da Louis Vuitton Autoria: Yákara Vasconcelos Pereira Leite, Sávio Delano Vasconcelos Pereira e Elisabete Stradiotto Siqueira 1 Introdução Em tempos de crise internacional as empresas buscam atrair seus consumidores adotando estratégias para garantir a sua sobrevivência. Muitas vezes, no âmbito do marketing, a liquidação de produtos via promoção de preços baixos é uma das ações implementada, até mesmo pelas organizações que atuam no segmento da moda. Diferentemente, dessa “onda” de oferecer descontos, a Louis Vuitton segue a estratégia de não baixar seus preços, mas sim, a de explorar mercados emergentes como Brasil, Rússia, Índia e China, conhecidos como o bloco Bric. A consultoria Bain & Company demonstrou por meio de uma pesquisa, que o mercado de luxo nos países que compõem o Bric, mesmo passando pela conjuntura atual de crise econômica, deve crescer em média, 25% nos próximos cinco anos. “O mercado brasileiro, com faturamento estimado hoje em 1,6 bilhão de dólares ao ano, é o que deve registrar o maior aumento nesse período: cerca de 35%” (MEYER, 2008). Esse foi apenas um exemplo do direcionamento que a Louis Vuitton vem tomando para se desenvolver no mercado de luxo internacional. A dinâmica do ambiente externo pode dificultar a atuação empresarial das organizações. Buscando sobreviver e se posicionar, as corporações precisam identificar as oportunidades de negócios para utilizar as estratégias empresariais de modo adequado. Nesse sentido, serão discutidas algumas questões a respeito da trajetória da Louis Vuitton neste estudo de caso para ensino. Em consequência, o leitor será conduzido a refletir sobre aspectos da gestão estratégica realizada pela empresa ao longo dos mais de 150 anos de trajetória. 2 Histórico da Louis Vuitton Os produtos da Louis Vuitton são fabricados para atingir um grupo seleto de consumidores, sendo a diferenciação, a marca registrada da empresa. Símbolo de luxo, a sua história iniciou com