Lupo 90 anos

UNIVERSIDADE DO GRANDE ABC

ANDRÉIA MELO
ELAINE ZANELLA
LEONARDO MACHADO
NATÁLIA VILAR
ROGÉRIO HUNGARO
STEPHANI ARAÚJO

PROJETO EXPERIMENTAL
60 ANOS COOP - COOPERATIVA DE CONSUMO
AGÊNCIA IDEA’L

SANTO ANDRÉ
2012
1. Lupo 90 anos
A história teve início na cidade de Araraquara, interior do estado de São Paulo, quando Henrique Lupo procurava um novo empreendimento como alternativa mais rentável para sustentar seus filhos. Em março de 1921, ele fundou a empresa, cujo nome fantasia era Meias Araraquara, instalando a improvisada linha de produção artesanal na própria casa da família, inicialmente a pequena empresa fabricava apenas meias masculinas.
Somente em 1937 a empresa adotou o nome de Meias Lupo. Uma década mais tarde, a Lupo já era a maior fabricante brasileira de meias masculinas, todas feitas em 100% algodão e com a mais alta qualidade. Este ano também foi marcado pelo recebimento das primeiras amostras do nylon, o fio sintético que viria a revolucionar o mercado de meias no mundo todo. Na década de 60 foram adquiridas as primeiras máquinas para a fabricação de meias femininas e nos anos seguintes a Lupo se especializou cada vez mais, diversificando sua linha de meia para vestir toda a família e para todas as ocasiões.
Em 1987, a empresa passou a se chamar apenas Lupo S/A, retirando assim a palavra “meias” do nome, mostrando assim a intenção de ingressar em outras categorias de produtos. No ano seguinte lançou a famosa Meia da Loba amparada por uma brilhante campanha publicitária que aumentou significativamente a participação da Lupo no mercado de meias-calça. Mesmo sendo líder absoluta no setor de meias, a empresa entrou em crise no final desta década. Para reerguer a empresa, de imediato ela cortou 20% dos funcionários e a produção dos modelos de meia com margens negativas. Depois, iniciou a expansão da linha de produtos, que já havia sido iniciada dois anos antes com o lançamento de uma confortável linha de cuecas. Na sequencia a empresa