logítica reversa

Estudo de caso

O CASO DAS SANDÁLIAS ECO SANDALS
A palavra goóc vem do vocabulário vietnamita que significa “raiz”. A origem da empresa, assim como seu conceito de produto, está relacionada à historia de vida de seu fundados, o vietnamita Thai Quang Nghia. Em 1978, com 21 anos, Nghia fugiu do regime comunista de seu país, e foi encontrado três dias depois por um navio da Petrobrás, quando estava à deriva em alto-mar em barco de pesca sem rumo.
A marca goóc surgiu da ideia de concepção de uma categoria de produtos sustentáveis em relação ao meio ambiente décadas após Nghia ter chegado ao Brasil. A empresa é conhecida por desenvolver e fabricar calçados de borracha feitos com pneu e lonas de caminhão reciclado. Em 24 de julho de 1986, foi fundado o grupo Domini (empresa proprietária da marca goóc, cujo o principal produto é a linha eco sandals) que hoje é composto por três unidades fabris que comercializavam componentes de vestuário e matéria-prima têxtil. Atualmente, o Grupo Domini produz dezoito mil pares de calçados por dia, tendo como objetivo oferecer a cada habitante do Brasil um par de chinelos produzidos à base do pneu reciclado – O que gerará 210 milhões de pares no país até 2014 que, consequentemente, tirarão do meio ambiente 42 milhões de pneus inservíveis, diminuindo, portanto, o descarte dos pneus no meio ambiente. Essa meta de 210 milhões de pares de chinelos coincide com a população brasileira projetada para o ano da realização da copa do mundo de 2014, que se realizará no Brasil. Internamente a empresa denominou esse macro-objetivo de Projeto 2014.
Inicialmente, a ideia de desenvolver um produto inspirado nos vietcongues – que utilizavam um chinelo fabricado a partir dos pneus e câmaras remanescentes das explosões da Guerra do Vietnã como parte do uniforme de guerra – não havia a pretensão – ao menos não deliberadamente planejada – de ocupar ou de iniciar uma categoria e tendência para calçados sustentáveis e ecológicos. Atualmente as Eco