Lição de vida

UFSC
Administração – CAD 7301 – Laboratório de Gestão
Teste AV2.2 – Peso 0,6
Para ser desenvolvido em grupos de até quatro alunos. As questões têm valores iguais.

Um dos setores industriais mais rentáveis é a indústria de bebidas, especialmente a de refrigerantes. Deve haver motivos para este setor apresentar resultados tão consistentes. Descreva as cinco forças de Porter, com todos os seus componentes, para a Coca Cola.

i Cinco Forças de Porter é um conjunto de perguntas peculiares à empresa que precisa ter um posicionamento real sobre si no mercado e o que é esperado, podendo ou não atacar tais pontos ou absorvendo-os como risco.

A análise do case da empresa Coca-Cola Company.

1. Ameaça de Novos Entrantes

Custo de mudança: Alto custo de mudança ao novo entrante, caso haja interesse a se equiparar a empresa analisada; Exigências de capital: Alta exigência de capital para ingressar no negócio, caso o concorrente procure pela mesma fatia do mercado que hoje domina a Coca-Cola. Empresas que desenvolvem produtos com escala regional pode ter mais influencia. É o caso dos refrigerantes Tubaínas, pertencente à empresa Ferráspari (desde 1932 em Jundiaí) ou a Dolly Guaraná, pertencente à empresa Dolly (desde 1987 em São Paulo); Curvas de aprendizagem: Curva de aprendizagem média pois um concorrente pode criar um refrigerante similar e assim como a Coca-Cola Company com pouco capital, apenas fortificar o seu marketing, uma vez que a fórmula é a mesma desde 1886, fundação da empresa; Acesso a insumos necessários: Focando no principal produto, o acesso a insumos até onde conhecemos do produto Coca-Cola não são difíceis de serem conseguidos, são produtos simples para uma preparação complexa, no entanto, esta não seria uma barreira para a criação do produto para um possível entrante; Política Governamental: As determinações a serem seguidas são apenas as regulamentações necessárias para venda de qualquer produto