Levantamento pernambucanas 100 anos

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PERNAMBUCANAS
Número de funcionários: cerca de 15 mil
Lojas: 280 unidades em 7 estados brasileiros – São Paulo, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná e Santa Catarina (até 2008)
Faturamento anual de 2007: R$ 3,8 bi
Faturamento anual de 2009: R$ 4,1 bi
Participação de mercado: líder no setor de lar têxtil (cama, mesa e banho); entre ostrês maiores vendedores do país do setor de vestuário; entre os oito maiores vendedores do setor de eletro.

HISTÓRICO:
Pernambucanas é uma rede varejista brasileira fundada em 25 de setembro de 1908 pelo sueco Herman Theodor Lundgren, que adquire, em Pernambuco, a Companhia de Tecidos Paulista. Por muitos anos foi uma das maiores redes de venda de tecidos do Brasil. Na Pernambucanas  vocêencontra economia e bom gosto em diversas marcas e também pode optar por adquirir as marcas próprias de vestuário, que são trabalhadas por 15 estilistas, que garantem conforto e qualidade para as coleções lançadas ao longo do ano.
Na década de 20, foi pioneira com “intensas” campanhas de marketing, onde enviava funcionários para percorrer o Brasil escrevendo propagandas em porteiras, árvores epedras.
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Na década de 30, a presença da Casas Pernambucanas era tão marcante que, muitas vezes, os prefeitos solicitavam que instalassem uma loja em seu municipio, não só como conforto aos habitantes, mas principalmente como símbolo de prestígio.
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Na década de 60, as lojas tentam um layout de PDV: tira-se os tecidos das prateleiras, os balcões são abaixados ou retirados e asmercadorias são postas ao alcance das mãos dos clientes.
Na TV, a propaganda de maior sucesso na época é da Pernambucanas “Não adianta bater, que eu não deixo você entrar”. O comercial se tornou um dos mais famosos da TV brasileira.
A Pernambucanas já é a maior rede de lojas do Brasil.
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http://www.youtube.com/watch?v=aXo-6A3BloQ
http://www.youtube.com/watch?v=jRMaExOPoa0


Nadécada de 70, é lançado o “Crediário Tentação” e as mulheres passam a ser admitidas como vendedoras na rede. Antes elas só trabalhavam nos caixas e nas áreas administrativas. A Pernambucanas entra no mercado de confecção para homens, mulheres e crianças e começa a comercializar eletrodomésticos e eletroeletrônicos.
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Na década de 90, a Pernambucanas começa a informatização de suaslojas. Cartões magnéticos, fitas cassetes, etiquetas de controle e código de barras são adotados.
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Nos anos 2000, a Pernambucanas inaugura seu centro de distribuição em Barueri e Tamboré, além de criar a Universidade Corporativa Comendadeira Helena Lunggreen, um centro de qualificação profissional que oferece treinamentos e capacitação para os mais de 15 mil colaboradores da rede.O cartão Pernambucanas ultrapassa a marca de 10 milhões de clientes. São as lojas virtuais e e-commerce.
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COMUNICAÇÃO ATUAL:

- 100 anos
Estão comemorando 100 anos. Comunicação forte da marca com enfoque nessa data. Dois filmes foram lançados, um deles, inclusive, com a apresentadora Angélica. (filmes emotivos, institucionais). Também criaram wallpapers retrô para acomunicação.
http://www.youtube.com/watch?v=YZKn5MKX02M
http://www.youtube.com/watch?v=ulStZ9rP_F8
http://www.pernambucanas.com.br/loja/100anos/Default.htm
Um grande evento foi feito no Memorial da América Latina, na Barra Funda-SP, em 2008, para comemorar o centenário da empresa. Aberto ao público, ao custo de 1 kg de alimento ou a retirada gratuita em uma das 33 lojas na grande São Paulo, a festacontou com diversas atrações para todos os públicos, de infantil a idoso. Foram quase 24 horas de atrações e a empresa firmou muitas parcerias com empresas em estandes dentro do evento.
http://www.youtube.com/watch?v=l_rBgpUL3vg


- Propagandas TV
Promocionais
https://www.youtube.com/watch?v=ezCXsFXENec
https://www.youtube.com/watch?v=PF-FoIVxmLU&list=UUbNWIQcHEj6Y1g467UyPpBQ&index=4...
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