Jogo de empresas - relatorio fgv

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FGV - FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
MBA EM GESTÃO DE NEGÓCIOS
JOGOS DE EMPRESAS

RELATÓRIO FINAL – EMPRESA 50601

São Paulo
2012
SUMÁRIO

1. ANÁLISE DO MERCADO 3
1.1 PRODUTO 3
1.2 PREÇO 4
1.3 PROPAGANDA 4
1.4 FROTA DE VEÍCULOS 5
1.5 VARIÁVEIS MERCADOLÓGICAS 6
1.6 RESULTADO 7
2. ANÁLISE EMPRESA 50601 8
2.1 OBJETIVO 8
2.2 PÚBLICO ALVO 8
2.3 PRODUTOS 8
2.4 ANÁLISES DASJOGADAS 9
JOGADA 1 9
JOGADA 2 10
JOGADA 3 11
JOGADA 4 12
JOGADA 6 14
2.5 CONCLUSÃO GERAL/ APRENDIZADO 14

1. ANÁLISE DO MERCADO

1.1 PRODUTO

As principais características das máquinas de lavar louças são:
* Portabilidade: portátil, semiportátil ou fixa;
* Capacidade de lavagem: para até 4 pessoas, até 8 pessoas ou mais de 9 pessoas;
* Acabamento: standard, luxo e superluxo.

Combinando os 3 fatores, as empresas poderiam optar pela fabricação de 21 modelos de máquinas, porém optaram por trabalhar somente com os modelos: 147, 157, 158, 258 e 267.

O produto 147 teve a maior demanda (60,9%), seguido pelos produtos 158 (24,6%), 157 (5,6%), 258 (5,3%) e 267 (3,8%), como mostram o gráfico e a tabela abaixo:

Quantidade vendida por produto/ período
Produto |147 | 157 | 158 | 258 | 267 | Total |
Período 1 | 39.616 | 0 | 9.107 | 0 | 0 | 48.723 |
Período 2 | 53.950 | 5.971 | 23.878 | 5.587 | 4.356 | 93.742 |
Período 3 | 33.440 | 3.117 | 14.270 | 3.507 | 4.310 | 58.644 |
Período 4 | 33.733 | 3.496 | 14.475 | 2.984 | 4.179 | 58.867 |
Período 5 | 56.921 | 6.190 | 24.917 | 5.436 | 4.875 | 98.339 |
Período 6 | 71.071 | 7.527 | 30.079 | 7.417 | 0| 116.094 |
Total | 288.878 | 26.458 | 116.884 | 25.189 | 17.987 | 474.409 |
Em unidades

1.2 PREÇO

O preço médio praticado no ano X1 foi de R$ 558,00, como mostra a tabela abaixo:

Período | Preço Médio Mercado |
1 | R$ 547,00 |
2 | R$ 569,00 |
3 | R$ 547,00 |
4 | R$ 544,00 |
5 | R$ 569,00 |
6 | R$ 574,00 |
Ano X1 | R$ 558,00 |

1.3 PROPAGANDA

Observa-se pelatabela a seguir que no ano X1, a indústria de máquinas de lavar louças investiu R$ 11.741.848,00 em propaganda, sendo os períodos 5 e 6 de maior investimento:

Período | $ Total | $ Médio / Empresa |
1 | R$ 1.795.848,00 | R$ 299.308,00 |
2 | R$ 1.886.000,00 | R$ 314.333,33 |
3 | R$1.760.000,00 | R$ 293.333,33 |
4 | R$ 1.765.000,00 | R$ 294.166,67 |
5 | R$ 2.235.000,00 | R$ 372.500,00 |
6 | R$ 2.300.000,00 | R$ 383.333,33 |
Ano X1 | R$ 11.741.848,00 | R$ 326.162,44 |

Noano X0, o investimento em propaganda por empresa foi de R$ 1.929.600,00, enquanto que no ano X1 o investimento médio por empresa foi de R$ 1.956.975,00, isto é, houve aumento de 1,42% em relação ao ano anterior:

Ano | $ Total | $ Médio / Período |
X0 | R$ 1.929.600,00 | R$ 321.600,00 |
X1 | R$ 1.956.975,00 | R$326.162,50 |

1.4 FROTA DE VEÍCULOS

Cada caminhão tem a capacidade de transportar 40 máquinas de cada vez, fazendo uma média de uma entrega por dia e trabalhando 50 dias por período-bimestre.
Analisando a capacidade de transporte X quantidade vendida/ transportada, é possível verificar o nível de ociosidade da frota.
No ano X1 a ociosidade média foi de 29% e a empresa 50606 foi aque apresentou maior índice:

Empresa | Per1 | Per2 | Per3 | Per4 | Per5 | Per6 | Média/ Empresa |
50601 | 55% | 27% | 57% | 52% | 17% | -0,47% | 35% |
50602 | 75% | 33% | 58% | 51% | 6% | -11% | 35% |
50603 | 29% | -22% | 29% | 51% | 13% | -11% | 15% |
50604 | 24% | 8% | 6% | 4% | -35% | -19% | -2% |
50605 | 57% | 16% | 54% | 53% | 23% | 42% | 41% |
50606 | 77% | 49% | 57% | 50% |...
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