Introdução de marketing

Anotações do Aluno

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Aula Nº 4 – Níveis de segmentação de mercado
Objetivos da aula:
Uma das tarefas complicadas para uma empresa é escolher em qual ou quais níveis de segmentação ela irá atuar. Essa decisão precisa ser cuidadosa, pois o sucesso da empresa e a eficácia do trabalho de marketing dependem e muito desta escolha. Na aula de hoje, você irá desenvolver habilidades para estabelecer os níveis de segmentação em que uma empresa pode trabalhar. Convido você a iniciar mais esta aula, lembrando, sempre, da importância de sua participação. Vamos lá!

Segmentação Estratégica de Mercado

Uma empresa não pode atender a todos os clientes em um mercado amplo, pois são muitos os clientes, e eles se diversificam em suas exigências de compra. A empresa precisa identificar os segmentos de mercado que poderá atender com eficácia. Examinaremos, a seguir, os níveis de segmentação, itens de fundamental importância para as empresas.

1. Níveis de segmentação de mercado
Segmentação de mercado é um esforço para aumentar a precisão do marketing da empresa. O ponto de partida de qualquer discussão sobre segmentação é o marketing de massa.

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Aula 04 - Níveis de segmentação de mercado

Introdução

Anotações do Aluno

uvb
O argumento do marketing de massa é que ele cria um maior mercado potencial e isso gera custos baixos, os quais, por sua vez, levam a preços mais baixos ou margens mais altas. No entanto, muitas pessoas ressaltam estar havendo uma fragmentação crescente no mercado, que torna o marketing de massa mais difícil. Então, muitas empresas estão abandonando o chamado marketing de massa e adotando o micromarketing em um dos quatro níveis: segmento, nicho, local e individual (KOTLER, 2000) Marketing de segmento Um segmento de mercado consiste em um grande grupo identificado com base em suas preferências, poder de compra, localização geográfica, atitudes e hábitos de compra similares. A segmentação é uma abordagem que