Identidade de uma marca

1. INTRODUÇÃO

O conceito de imagem começou a ser utilizado no marketing a partir de 1955, quando se constatou que os consumidores levavam em consideração, no momento da compra, não apenas atributos e funções físicas dos produtos, mas também os significados que estes representavam (TAVARES, 1998). De tal modo, a comunicação de bens de consumo passou a exaltar qualidades intangíveis, como felicidade, beleza e feminilidade, por exemplo.
A seguir está identificada a imagem de algumas marcas com sua respectiva identidade passada ao consumidor.

2. IMAGENS DE MARCAS

É o símbolo da alimentação rápida, a imagem da sua marca traduz o símbolo capitalista, sendo referência para o consumo de sanduíches em todo o mundo.
Figura 1: Logomarca McDonald’s http://www.logovia.com.br Sua imagem simboliza a cosmética como veículo de autoconhecimento e promoção do bem-estar, traduzindo também a sustentabilidade.
Figura 2: Logomarca Natura http://www.logovia.com.br A imagem da marca Nike, remete à prática esportiva, atualmente é referência, atuando também como patrocinadora de diversas modalidades esportivas.
Figura 3: Logomarca Nike http://www.logovia.com.br A imagem da marca Samsung traduz a qualidade e design arrojado, com equipamentos altamente tecnológicos, apresentando-se como uma forte marca atualmente nos seguimentos digitais.
Figura 4: Logomarca Samsung http://www.logovia.com.br REFERÊNCIA

DEPEXE, S.D & PETERMANN, J. Percepção: o primeiro passo na construção da imagem de marca. 2009. 13f. Trabalho apresentado ao GT Publicidade e Propaganda, do VIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região Sul. Passo Fundo, Rio Grande do Sul.