Identidade corporativa

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O mundo das Marcas
Mas o que é marca, como podemos definir essa entidade ?

A marca é um nome, normalmente representado por um desenho ( Logotipo e/ou Símbolo )

Mas o que é marca, como podemos definir essa entidade ?
Posso dizer que gosto dos produtos da marca Natura, cujo logotipo é e que tem por símbolo.
Quando nos referimos a marcas, quase sempre nos lembramos de empresas, seusprodutos ou serviços, mas ela são igualmente importantes para designar religiões, partidos políticos, instituições, clubes e até pessoas
*Marca é a soma intangível dos atributos de um produto;
Seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ela é promovido.

Marca = Aspectos Tangíveis + Aspectos Intangíveis
Marca = Identidade + Imagem
Tangíveis ou Identidade: Todas asformas que permitem vincular uma organização, ou seja, o logotipo, a arquitetura, os produtos e ou serviços que oferece.

Intangíveis (Imagem): Suas atitudes, seus valores, a percepção da organização: como se percebe e como é percebida, ou seja, o somatório de Percepções (Interna + Externa).

A marca é também definida pelas impressões dos consumidores, sobre as pessoas que a usam; assim comopela sua própria experiência pessoal.
Exemp.
A Coca Cola é associada a juventude, a alegria.
A Harley Davidson é a maior tradução da liberdade.
A Nike nos torna competitivos e vencedores.
Qualquer pessoa dentro de um Audi é bem-sucedido.
Brand significa marca em inglês
O termo branding foi utilizado originalmente para o ato de uma pessoa marcar o gado, formalizando sua posse.
O ato de marcaro gado representava também que o dono tinha a responsabilidade de alimentar e cuidar
Assim, desde o inicio havia uma relação direta entre propriedade e responsabilidade, como acontece com os produtos e serviços, que, quando têm uma marca, transmitem aos seus proprietários toda uma carga de direitos e deveres.
Para se tornar proprietário de uma marca no Brasil, é necessário registrá-la no INPI –Instituto da Propriedade Industrial.
De acordo com o Código da Propriedade Industrial,
Lei 5.772, de 21 de dezembro de 1971

O INPI considera como marca um nome, símbolo ou figura utilizados para identificar empresas, entidades, produtos ou serviços.

1 De acordo com sua aplicação, as marcas podem ser:
2 De Produtos ou Serviços;
3
De Certificações;usada para atestar o cumprimento de normas e especificações técnicas.

Coletivas; que representam uma entidade ou seus produtos ou serviços.

Identidade visual:
1. Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um evento, personalizando-os, tais como um logotipo, um símbolo gráfico, uma tipografia, umconjunto de cores.
2. A identidade visual é planejada e integrada por elementos visuais de aplicação coordenada.

Imagem corporativa:
1. É a representação formada pelo conjunto de percepções em relação a uma empresa ou instituição, tanto a partir de seus consumidores como de seus funcionários.
2. E forma no qual a empresa é percebida pelo seu público e funcionários da empresa.
3.Percepção (interna e externa).
Isso vai desde a forma como os seus funcionários lidam e se apresentam para os clientes até as estratégias de marketing assumidas, as campanhas publicitárias, a decoração e a localização de seus pontos de venda ou de serviços, a embalagem de seus produtos etc.
4. OBS: É a forma como a empresa é percebida pelo público e funcionários.

Identidade corporativa:Identidade corporativa é a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo. Ela deve esta consoante com a estratégia de negócio da empresa e refletir o seu plano de negócios.

Plano de negócio: É um documento que especifica, em linguagem escrita, um negócio que se quer iniciar ou que já está iniciado.
É a...
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