Hering

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1. Cia Hering

1.1. História

A história da Cia Hering, há mais de 128 anos, une-se de forma inseparável à história dos Hering, uma família de imigrantes alemães que, como tantas outras que vieram fazer a América, acabaram por escrever importante capítulo do desenvolvimento industrial do Vale do Itajaí e do estado de Santa Catarina.

Tudo começou na distante Hartha na Alemanha. HermannHering ouvira falar de uma colônia fundada em 1850 pelo Dr. Blumenau em Santa Catarina. Homem empreendedor, Hermann aportou na nova colônia em 1878, deixando a família aos cuidados do irmão Bruno Hering.

Em 1880, Hermann comprou um tear circular, um caixote de fios e solicitou à esposa Minna que ela encaminhasse ao Brasil seus filhos mais velhos, Paul e Elise e seu irmão Bruno.

Tem início aprodução na pequena tecelagem "Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering" numa casa na atual rua XV de Novembro na cidade de Blumenau. Assim nasce a Indústria Têxtil Companhia Hering.

1.2. História da Hering Store

Foi em 1993 que a Cia. Hering buscou através do sistema de franchising uma alternativa para implementar e difundir seu conceito de negócio. Os métodos e os processos que caracterizam oatendimento e a comercialização de seus produtos foram uniformizados pela rede Hering Store.
O sistema de franquias Hering Store é compreendido como sendo uma parceria de negócios, onde prevalece o relacionamento estreito e o respeito mútuo entre franqueados e a Cia. Hering.
 
A Hering Store é atualmente a maior rede de franquias de vestuário do Brasil.

A empresa experimentou sua maiormudança, ampliando o mix de produtos e desenvolvendo coleções com valor agregado e muita informação de moda.

As lojas são divididas em ambientes distintos: moda, básico, infantil e íntima. Cada um desses ambientes segue um modelo diferente de exposição. Nas coleções que seguem tendências de moda, as araras recebem combinações de peças. A idéia é ajudar os clientes a visualizarem um look perfeito.Ao longo de sua história, a empresa fabricou e colocou no mercado bilhões de camisetas. Esse volume grandioso se consagrou em 1997, quando ela alcançou o número de 5 bilhões de camisetas fabricadas e distribuídas ao mercado. A partir de 2002, deu início a um novo projeto, com lojas mais compactas de até 100m², contemplando o mesmo mix de produtos e comunicação visual. Em 2008, a marca inaugurousua loja on-line, vendendo produtos da Hering e Hering kids. Manter-se bem sucedida no mercado, conquistar e encantar cada vez mais clientes e consumidores é um desafio constante.

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1.3. Segmento

O segmento de varejo de vestuário se caracteriza por três fases essenciais:

I. Fase da cadeia de suprimento, concretizado na compra de produtos e suprimentos, produção, logística edistribuição;
II. Fase de gestão de marca e produtos, constituída pela promoção da marca e o desenvolvimento de produtos;
III. Fase das vendas, traduzida na estrutura de varejo.

O modelo de negócios da Hering Store combina a produção própria, terceirização de fases do processo produtivo e a compra de produtos acabados. A produção terceirizada representa aproximadamente 46,0% do volume total depeças produzidas no acumulado do ano e o outsourcing 14,0%. Os principais fornecedores estão localizados no Oriente Médio e na América Latina.

Esse modelo de negócios a diferencia em relação a seus principais concorrentes, à medida que se buscou balancear uma rede de varejo abrangente e sólida, com marca forte e reconhecida pelo público e um modelo de suprimentos híbrido de produção, logísticae distribuição caracterizados pela flexibilidade e agilidade.

1.3.1. Estrutura Geográfica

A rede de distribuição da Hering Store é formada por lojas próprias e por franquias. Em 2009, a empresa fechou o ano com 258 lojas Hering sotre. Já em 2010, 347 e em 2011, pretende fechar o ano com 418 unidades no mercado nacional, pertencendo a região de São Paulo.
Também vende através do canal...
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