Hering

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 08

2. A EMPRESA 08 3.1. Visão, Missão e Valores 09 3.2. A História da Empresa 10 3.3. A identidade Visua 12

3. DESENVOLVIMENTO DA MARCA HERING 12 4.4. Comportamento do Consumidor Hering 12 4.5. O Consumidor Hering 13 4.6. Fatores Pessoais, Sociais e Culturais 13 4.7. Fatores Psicológicos 13

4. ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING 14 5.8. Marketing Social 14 5.9. Marketing de Responsabilidade Social 15 5.10. Marketing para Causas Sociais 15 5.11. Práticas Ambientais 17

5. MATEMÁTICA FINANCEIRA 18 6.12. Análise financeira da Hering 18

6. CONSIDERAÇÕES FINAIS 20

7. REFERÊNCIAS 20
1. INTODUÇÃO

Escolhemos a Cia. Hering como objeto de estudo deste projeto por ser uma empresa tem uma trajetória de evolução e sucesso que possibilita um melhor entendimento dos conceitos aprendidos.
O projeto visa associar e aplicar o contúdo estudado nas disciplinas de Comportamento do Consumidor, Especializações em Marketing e Matemática Financeira a uma organização já existente, para uma maior assimilação destes conteúdos.

A metodologia de pesquisa consistiu-se em pesquisa bibliográficas das informações veiculadas pela Hering na imprensa, especialmente através de seu site, por livros publicados que acompanham sua trajetória e por entrevista qualitativa com funcionários da rede, obtendo-se desta forma dados relevantes para o desenvolvimento do projeto.

2. A EMPRESA

Negócio: Gestão de marcas, desenvolvimento de produtos e canais de distribuição de vestuário.

Estratégia de Negócio: A estratégia de negócio da Cia Hering tem como objetivo o desenvolvimento de suas quatro marcas (a marca Hering, principal ativo da companhia, as marcas infantis da PUC e Hering Kids e Dzarm) através de planos de crescimento