Havainas

1 As Relações Públicas na Construção de Marcas: O Caso Havaianas 1 Carolina Neotti2 Deivi Eduardo Oliari3 Leandro Xavier Azevedo4 Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI;

RESUMO Este artigo é resultado de um estudo sobre construção de marcas, que se utilizou à comprovação de fatos relacionados com a Havaianas na consolidação da marca no exterior. Durante a pesquisa foram confrontadas experiências que favorecem ao esclarecimento da maneira eficaz que deve ser aplicada as Relações Públicas para apoiar o Marketing e toda a gestão de marca que orienta as empresas que estão investindo nesta nova vertente. Palavras chave: Relações Públicas; Construção de Marcas; Marketing e Propaganda.

1 Introdução O processo emergente de globalização traz consigo aceleradas transformações que afetam os aspectos econômicos, políticos e culturais. Nos últimos anos, o preço deixou de ser o principal atrativo para promover a venda de um produto. Por este motivo, as empresas passaram a incluir nas ações de Marketing o desafio de posicionar suas marcas na mente dos consumidores, buscando fidelidade dos clientes e agregando valor ao seu produto. Neste novo contexto a comunicação assume papel determinante em todas estratégias desenvolvidas que queiram garantir o sucesso dos programas de construção de marcas. Este artigo tem a finalidade de apresentar o caso Alpargatas S. A; no produto Havaiano, a fim de comprovar a eficiência dos resultados alcançados com as técnicas de Relações Públicas. No primeiro capítulo, desvendaremos o significado da marca, como também o seu processo de construção. No capítulo a seguir, um breve levantamento sobre
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Trabalho apresentado ao NP 05 - Relações Públicas e Comunicação Organizacional, do V Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom. 2 Mestranda em Ciências da Linguagem – Tecnologia da Informação da Universidade do Sul de Santa Catarina; Especialista em Propaganda e Marketing pela Universidade do Vale do Itajaí – Univali; Relações