Havainas

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Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre
Brenno Anderson Azevedo Rodrigues
Universidade Federal da Paraíba

Índice
1 Introdução 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 3 Estratégia ou Porção Mágica3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 O Humor na Tv que recusa Imitações 5 Nos Pés dos “Olimpianos” 5.1 Sensualidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Moda Brasil Cultural 6.1 Causas Sociais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Considerações Finais 8 Referências 9 12 12 17 18 21 22 25 28 32 35 37 40 41

Monografia apresentada àCoordenação do Curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas, ministrado pela Universidade Federal da Paraíba, em cumprimento às exigências para a obtenção do título de Graduado.

Orientador: Prof. Dr. Wilfredo Maldonado

JOÃO PESSOA–PB 2006

Ao povo brasileiro, que tem sua cultura, cor, soberania e, acima de tudo, sua própria linguagem, comunicação e imagem, elementos dosquais a moda se aproveita para conquistar e escravizar o consumidor.

Agradecimentos
Ao meu Pai Superior, justo e digno. Aos meus pais, João Paiva e Socorro, por serem meus guias eternos. Às minhas irmãs, Fabyola, Farah e Lidiany e ao meu irmão Neto, por partilharem seus conhecimentos e afeto. À Rosa, por todo seu amor. Aos meus grandes amigos: Danyllo, Nadia, Vange, Irla, Patrick, Paulo,Riquelme, Cristina, Intã, Dante, Mayana, Vilma e a todos os colegas de trabalho que direta ou indiretamente contribuíram para a realização deste trabalho. Ao Prof. Wilfredo. por toda paciência e dedicação neste período de crescimento intelectual.

É a era da publicidade criativa, da festa espetacular: os produtos devem tornar-se estrelas, é preciso transformar os produtos em ˇ ˇ Sseres vivosT,criar Smarcas pessoasT com um estilo e um ¸ ¸ caráter. (LIPOVETSKY, 1989, p.187)

Resumo
Analisa como as sandálias Havaianas, fabricadas pela São Paulo Alpargatas na Paraíba, transformaram-se em produto de exportação. Revisa a trajetória da marca no mercado brasileiro e internacional. Discute as estratégias de marketing utilizadas pela Alpargatas ao longo das últimas cinco décadas, envolvendodesde o planejamento de Relações Públicas até a publicidade na televisão. Destaca a projeção da marca ao lado dos olimpianos, incluindo modelos, humoristas e outras celebridades da mídia. Enfatiza a identificação das Havaianas com as principais manifestações da cultura brasileira e as tendências do mundo da moda. Conclui apontando para as perspectivas positivas do produto no mercado global. Abstract
Analyzes as the Havaianas sandals, manufactured by the Alpargatas in Paraíba, they became export product. It revises the path of the mark in the Brazilian and international market. Discusses the marketing strategies used by the Alpargatas along the last five decades, involving from the planning of Public Relationships to the publicity in television. It detaches the projection of the mark besidethe olimpianos, including models, humorists and other celebrities of the media. It emphasizes the identification of the Havaianas with the main manifestations of the Brazilian culture and the tendencies of the world fashion. It concludes appearing for the positive perspectives of the product in the global market.

Capítulo 1

Introdução
Um legítimo brasileiro tem que ter um par de Havaianasem casa. No Japão existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor branca com listras azuis. O Departamento Nacional da Propriedade Industrial define, no dia 13 de Agosto de 1964, a...
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