Greenwash

O que é Greenwashing?
Greenwashing é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma empresa com o objetivo de dar imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização. São as propagandas corporativas que tentam mascarar um desempenho ambiental fraco por parte da empresa. Resumindo, é a propaganda de uma empresa com o intuito de tentar ser ecologicamente correta, mas que não é de fato, ou seja, propaganda ambiental enganosa, omissa ou incoerente com o valor ambiental real do negócio. Portanto, nesses casos, o principal interesse da empresa é entrar nessa moda sustentável para aumentar suas vendas, sem que ela esteja realmente preocupada com os danos que seus produtos e serviços possam causar ao ambiente.

Os sete pecados do Greenwashing
Pecado dos Malefícios “esquecidos”: O principal pecado encontrado na pesquisa, estando em 56% dos produtos pesquisados, se caracteriza pelo fato do produto destacar apenas um benefício ambiental e “esquecer” os outros. Exemplos: Meu produto é reciclável (mas é extremamente gastador de energia e água para ser produzido); meu produto é feito sem teste em animais (mas sua decomposição natural pode prejudicar a cadeia alimentar natural).
Realmente é comprovado que a palha de aço causa danos mínimos ao ambiente em sua decomposição, mas nesse caso são esquecidos os danos causados ao ambiente na extração do minério para a produção do produto.

Os sete pecados do Greenwashing
Pecado da Falta de Provas Representando 26% das promessas encontradas, é utilizado por produtos que anunciam benefícios ambientais sem comprovação científica ou certificação respeitável. Nesta categoria são encontrados xampus que não são testados em animais, produtos de papel com uso de material reciclado, lâmpadas com maior eficiência energética – todos sem comprovação dos argumentos disponível ao consumidor.
O comercial cita várias qualidades sustentáveis do seu produto, mas sem