Greenwash

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  • Publicado : 11 de agosto de 2011
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O termo Greenwash apareceu nos anos 90 e foi inspirado na expressão whitewash - " um processo de esconder os erros e enganos de alguém, fazendo com que sua reputação permaneca limpa",definicao do dicionário oxford. A troca de white por green foi feita com a intenção de fazer uma relação com ecologia e sustentabilidade. A expressão se refere a propagandas ambientaisenganosas, feitas para passar uma imagem falsa de que as empresas são ecologicamente corretas. Atualmente, vivemos uma fase onde a questão da sustentabilidade e ecologia está em alta, já que ficaevidente a degradação do nosso planeta, fazendo com que as pessoas tenham cada vez mais interresse em consumir produtos que não afetem e colaborem com o meio ambiente. Com isso, asempresas utilizam cada vez mais essas propagandas falsas para aumentar seus clientes e principalmente seu lucro. Um estudo da empresa americana Terra Choice Environmental Marketing apontou os seispecados cometidos pelo greenwashing ao fazer propaganda das qualidades de um produto:
1 – Malefícios escondidos - Ex: um produto e reciclável, mas gasta muita energia para ser produzido2 – Falta de provas - Ex: lâmpadas com maior eficiência energetica, porém, sem comprovação dos argumentos disponível ao consumidor.
3 – Promessa vaga - Ex: produtos “livre de químicos” (oque é impossível, porque todos os insumos de todos os produtos têm elementos químicos em sua composição)
4 – Dois demônios - Ex: cigarros orgânicos (são benefícios verdadeiros, masaplicados em produtos cuja categoria inteira tem sua existência questionada)
5 – Irrelevância - Ex: inseticidas, lubrificantes, espumas de barba, limpadores de janelas e desinfetantes, porexemplo, todos livres de CFC. A promessa é irrelevante porque, se não fossem livres de CFC, estes produtos não teriam licença para estar à venda no mercado
6 – Mentira - Ex: qualidades falsas
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