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BRANDING E MARKETING NA ECONOMIA SUSTENTÁVEL
As Corporações passaram a ter na ética e na responsabilidade social uma pre-condição para a sustentabilidade do seu negócio, pois hoje lidam com uma social civil global e perdem a cada dia o controle sobre o que é divulgado a seu respeito. O consumidor co-cria e recria seus conteúdos e produtos. E não quer mais falsas promessas, auto-elogio vazio, meias-verdades, lucro a qualquer preço e imposição de produtos massificados e mensagens comerciais não solicitadas.
A medida que a mídia se expandiu e a concorrência aumentou, o ciclo de vida dos produtos diminuiu e o mercado passou a demandar uma grande variedade de produtos, que tinham que atender às expectativas do consumidor e sobressair-se no meio de uma enorme quantidade de marcas ofertadas. O marketing as relações públicas e as pesquisas de mercado passaram a ser ferramentas fundamentais essenciais para a empresa se relacionar com o ambiente externo.
O marketing adequado a uma economia sustentável deve apoiar-se num tripé:1) ser praticado por mais empresa que tenha a responsabilidade socioambiental como pilar estratégico do negócio; 2) ser executado or todos os participantes do sistema, com base na ética; 3) contribuir para a construção de uma sociedade e um mundo melhores.
Desenvolvimento sustentável: Sem saúde e prosperidade no conjunto da sociedade são inviáveis a lucratividade e a perenidade das empresas. Hoje o conceito de Desenvolvimento Sustentável adquiriu um caráter mais amplo e profundo: o princípio de que sem saúde e prosperidade no conjunto da sociedade são inviáveis a lucratividade e a perenidade das empresas. O conceito de desenvolvimento sustentável se apoia na noção da igualdade dos direitos entre os seres, não importa sua cultura, sua classe social, sua localização geográfica. Também equipara os interesses e direitos das empresas aos da sociedade civil, na busca por preservar a “riqueza universal”. O Desenvolvimento sustentável só ocorre como