Fundamentos de Marketing

PERGUNTA: Relacione produtos ou serviços que fracassaram no mercado brasileiro por não terem tido uma estratégia de marketing adequada em uma ou mais das seguintes áreas: Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. Dê um exemplo de produto ou serviço fracassado para cada componente do Composto de Marketing e justifique suas escolhas.

RESPOSTA: Cito aqui a empresa Kodak que, pelas minhas pesquisas, pude notar que é mencionada em vários MBAs como "o que não se deve fazer em uma empresa". Com o avanço da tecnologia, a era digital entrou com tudo no mercado e foi o principal fator que levou a empresa do total sucesso ao fracasso, uma vez que insistiram em manter seu foco em uma produção que já estava se tornando obsoleta, pois tudo girava em torno da fotografia analógica como: filmes fotográficos, produtos químicos e papel para revelação,
Por serem os criadores das máquinas fotográficas e muito bons no que faziam deixaram se levar pelo medo da mudança e acabaram fracassando.
Quando perceberam que a mudança era imprescindível e inevitável já era tarde. Tentaram investir em máquinas digitais e impressoras, porém o mercado já estava muito além.

PERGUNTA: Dê um exemplo de “Grupo de Referência” que pode, potencialmente, influenciar uma decisão de compra por parte de um consumidor. Justifique
RESPOSTA: Um exemplo de "Grupo de Referência" que pode influencial potencialmente a decisão de compra de um consumidor é a questão familiar. Por exemplo, um chefe de família está interessado em comprar um imóvel, por isso ele deve analisar todos os fatores que influenciarão nesse processo como a renda familiar e o consumo mensal, para que essa compra não prejudique as necessidades da