fundamentos de marketing

Conceito: Preço é a quantidade de dinheiro paga para adquirir um produto ou serviço. Em Marketing, preço está associado ao conceito de valor percebido – a soma dos benefícios sobre a soma dos custos, sob a ótica do cliente. ou seja Preço é tudo o que o consumidor percebe ter dado ou sacrificado para obter o produto
Componentes do Preço: Componente Monetário Aquisição, Manutenção e Depreciação do Bem Componente Não Monetário Custos de Tempo, Energia, Sociais e Psicológicos Ex. Viagem de Ônibus/Avião
Custos Sociais – São decorrentes da imagem associada ao uso de um determinado produto. Muitos consumidores, para evitarem sofrer algum tipo de constrangimento social, fazem uso de marcas de prestígio. Ex. Recepção de Hotéis usam whisky importado.
Custos de Tempo e Energia – Móveis para montar – Hobby Mesmo tendo um preço monetário inferior ao móvel montado uma pessoa sem habilidade ou interesse não irá considerar o preço final.
COMPRAMOS UM PRODUTO QUANDO PERCEBEMOS QUE O
PREÇO TOTAL
- ASPECTOS MONETÁRIOS E NÃO MONETÁRIOS –
É COMPATÍVEL COM OS BENEFÍCIOS GERADOS
Caso haja variação nos preços para maior ou para menor sem variação nos benefícios percebidos, o apelo para o cliente adquirir o produto varia para menos ou para mais. respectivamente Assim
Se o Preço Monetário aumenta sem o aumento dos benefícios o Preço Não Monetário deve diminuir para que o apelo de vendas seja mantido e vice-versa.
O Preço também apresenta algumas particularidades em relação aos outros P´s do composto mercadológico.
Enquanto os outros P´s criam valor ao consumidor e implicam em desembolsos por parte da empresa : . Produtos com características únicas . Custos com Distribuição . Custos com Promoção
Com o Preço a empresa obtém parte do valor propiciado como recompensa monetária.
O Preço é a contrapartida que a