Fisioterapia

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Corpo: uma mercadoria na pós-modernidade
(The body: a commodity in post-modernity)
(Cuerpo: una mercancía en la postmodernidad)
Kalyla Maroun*
Valdo Vieira**
Resumo

O corpo é um dos objetos que assumem valores simbólicos relevantes na
contemporaneidade. Logo, o presente estudo tem como objetivo apontar
alguns subsídios fundamentais para mapearmos a transformação e/ou
consolidaçãoimaginária do corpo em mercadoria na cultura do consumo
e, consequentemente, na sociedade contemporânea. Para tanto, foi realizada
uma revisão bibliográfica acerca das temáticas corpo contemporâneo e
cultura do consumo, a fim de que fosse possível estabelecermos pontos de
interseção entre ambas. Chegamos, então, à categoria de corpo-mercadoria
que se volta, especialmente, para a venda de imagenscorporais de sucesso,
em que a conquista do corpo almejado é condicionada objetivamente, assim
como qualquer outra mercadoria. Concluímos que a abordagem sugerida pelo
trabalho nos demonstra que o estudo do corpo como construção cultural é
capaz de apontar-nos a dinâmica de algumas relações sociais importantes que
se renovam ou se mantêm ao longo do tempo em toda e qualquer sociedade.Palavras-chave: Corpo; Mercadoria; Cultura do consumo;
Contemporaneidade.
Abstract

The body may be considered one of the objects that assume relevant
symbolic values in today’s world. The purpose of this study is to point out
some fundamental subsidies to map the imaginary transformation and/or
consolidation of the body into a commodity in the consumption culture and,
consequently, incontemporary society. For such, a bibliographical review
concerning the contemporary body and consumption culture was carried
out, in order to establish intersection points between them. In this context,
we found the category body-commodity, oriented particularly towards the
selling of successful body images, in which the conquest of the aimed body
is objectively conditioned, like any othercommodity. In conclusion, the
approach demonstrates that the study of the body as a cultural construct is
able to point out the dynamics of some important social relations, which can
be renewed or maintained along time in any society.
Key words: Body; Commodities;
Contemporaneousness.
*
*
**

Consumption

culture;

Texto recebido em setembro de 2007 e aprovado para publicação em setembrode 2008.
Graduada em Educação Física, mestre em Psicologia Social, e-mail: kalylamaroun@gmail.com
Graduado em Educação Física, mestre em Ciência da Motricidade Humana, doutorando em Psicologia Social, docente da
Universidade Veiga de Almeida e da Unisuam, pesquisador do Leefel, e-mail: valdovieira@uva.br

Psicologia em Revista, Belo Horizonte, v. 14, n. 2, p. 171-186, dez. 2008

171 Kalyla Maroun, Valdo Vieira

Resumen

El cuerpo es uno de los objetos que asume valores simbólicos relevantes
en la contemporaneidad. El presente estudio tiene como objetivo apuntar
algunos subsidios fundamentales para describir la transformación y/o
consolidación imaginaria del cuerpo en mercancía en la cultura del
consumo y, consecuentemente, en la sociedad contemporánea. Para
ello, fuerealizada una revisión bibliográfica acerca de las siguientes
temáticas: cuerpo contemporáneo y cultura del consumo, con el fin
de que fuera posible establecer puntos de intersección entre ambas.
Llegamos, entonces, a la categoría de cuerpo-mercancía que se dirige,
especialmente, a la venta de imágenes corporales exitosas, en la que la
conquista del cuerpo anhelado se determinaobjetivamente, así como
cualquier otra mercancía. Concluimos que el abordaje sugerido por el
trabajo nos demuestra que el estudio del cuerpo como construcción
cultural es capaz de apuntarnos la dinámica de algunas relaciones sociales
importantes que se renuevan o se mantienen a lo largo del tiempo en
toda y cualquier sociedad.
Palabras-clave: Cuerpo;
Contemporaneidad.

Mercancía;

Cultura

del...
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