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CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CINTHIA LOBO DA SILVA

RESUMO DO LIVRO PROPAGANDA DE A a Z

FORTALEZA
2012

Capítulo 1 – Propaganda: arte, ciência ou técnica?

No primeiro capítulo, o autor mostra o exemplo do garoto propaganda da Bom Bril (Carlinhos) como um personagem da cultura de massa brasileira, ele surgiu quando a Bombril precisava apresentar uma diferença em relação àsoutras marcas concorrentes já que havia certo declínio. Foi feita a campanha que tornou um bom produto em um produto vencedor onde o segredo do sucesso foi juntar a propaganda, a promoção e os consumidores (Alma do sucesso).
Mostra como a propaganda foi utilizada para mudar hábitos dos consumidores em relação ao leite condensado que no início foi inventado para substituir o leite natural, passando ater uma nova utilidade devido à chegada do leite em pó. Foi preciso promover o consumo de leite condensado, destacando-o como um ingrediente culinário usado para preparar doces bolos e outros alimentos, e posteriormente usado como ingredientes de bebidas e drinques.
A propaganda tem o poder de criar, ampliar, consolidar e fortificar imagens, conceitos e reputações, mudando o comportamento dosconsumidores e fazendo com que uma empresa ou marca passe de um total desconhecimento no mercado para uma posição forte, viva, presente na cabeça dos consumidores.
A influência exercida pela propaganda atinge toda sociedade, pois não há uma maneira de fugir. Ela seduz e age em nosso inconsciente, sempre interferindo em nossa vontade.
A propaganda deve ser usada com cautela devido ao seu grandepoder de persuasão para que não seja inútil ou até mesmo trabalhe contra o produto ou a empresa. Assim ela é uma técnica que envolve muita arte e ciência.

Capitulo 2 – Como a propaganda funciona?

Define-se a propaganda como a manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promovendo comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza. Assim, a propaganda tem a função deinformar e despertar interesses nos consumidores, em benefício do anunciante.
Existem três definições que se fundem no que chamamos de Publicidade e propaganda: Advertising – visa promover comportamentos e o consumo de bens, Publicity – divulga informações e Propaganda – dissemina ideias do tipo políticas, religiosas ou ideológicas.
No Brasil, a propaganda é feita pelo anunciante e transmitidapelo veículo, não se esquecendo de incluir as agências e produtoras/fornecedores especializados, com papel fundamental para sua realização.
A propaganda pode ser dividida em dois tipos:
-Promocionais - venda de produtos e serviços, direta ou indiretamente. Suas principais tarefas são: divulgação e promoção da marca, criação, expansão, correção, educação, consolidação e manutenção de mercado.-Institucionais – teor eminente informativo sobre a filosofia, os objetivos e as ações da empresa.
O veículo, onde se divulga a propaganda, pode se estender de um simples anúncio de porta de loja até a televisão que é o mais abrangente. Devido a esta amplitude, há uma técnica especifica da propaganda: a mídia que escolhe o melhor veículo.
O mecanismo de geração e realização de uma propaganda édividido nas seguintes etapas:
Definição de objetivos - define a tarefa que a propaganda deve cumprir.
Pesquisa formal ou informal - saber com mais precisão o perfil do público-alvo.
Planejamento – alinhamento dos objetivos a serem atingidos e definição da estratégia da propaganda.
Aprovação do planejamento – criação e planejamento de mídia
Aprovação da criação e mídia – análises e revisõesfeitas por quem detém a palavra final sobre a propaganda dentro da empresa anunciante.
Produção das peças publicitárias e compra da mídia.
A propaganda age sobre os consumidores, informando, argumentando e comparando, objetiva e subjetivamente. E atende, portanto, aos princípios básicos da: criatividade, emoção e interesse, pertinência e compreensão.

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA...
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