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CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CINTHIA LOBO DA SILVA

RESUMO DO LIVRO PROPAGANDA DE A a Z

FORTALEZA
2012

Capítulo 1 – Propaganda: arte, ciência ou técnica?

No primeiro capítulo, o autor mostra o exemplo do garoto propaganda da Bom Bril (Carlinhos) como um personagem da cultura de massa brasileira, ele surgiu quando a Bombril precisava apresentar uma diferença em relação às outras marcas concorrentes já que havia certo declínio. Foi feita a campanha que tornou um bom produto em um produto vencedor onde o segredo do sucesso foi juntar a propaganda, a promoção e os consumidores (Alma do sucesso). Mostra como a propaganda foi utilizada para mudar hábitos dos consumidores em relação ao leite condensado que no início foi inventado para substituir o leite natural, passando a ter uma nova utilidade devido à chegada do leite em pó. Foi preciso promover o consumo de leite condensado, destacando-o como um ingrediente culinário usado para preparar doces bolos e outros alimentos, e posteriormente usado como ingredientes de bebidas e drinques. A propaganda tem o poder de criar, ampliar, consolidar e fortificar imagens, conceitos e reputações, mudando o comportamento dos consumidores e fazendo com que uma empresa ou marca passe de um total desconhecimento no mercado para uma posição forte, viva, presente na cabeça dos consumidores. A influência exercida pela propaganda atinge toda sociedade, pois não há uma maneira de fugir. Ela seduz e age em nosso inconsciente, sempre interferindo em nossa vontade. A propaganda deve ser usada com cautela devido ao seu grande poder de persuasão para que não seja inútil ou até mesmo trabalhe contra o produto ou a empresa. Assim ela é uma técnica que envolve muita arte e ciência.

Capitulo 2 – Como a propaganda funciona? Define-se a propaganda como a manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promovendo comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza. Assim, a propaganda tem a função de