Eventos

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eventosRESUMO
Este artigo de pós-graduação teve como principal objetivo mostrar o evento como forma de estratégia para as
empresas, visando uma melhoria no desenvolvimento da comunicação das mesmas. Optou-se por elaborar
uma pesquisa bibliográfica entendendo que o embasamento teórico auxilia no desenvolvimento da prática,
pois esses estão interligados. Para uma melhor produção do artigo foramabordados tópicos como
Comunicação geral, comunicação nas empresas, comunicação estratégica, o evento como fortalecimento da
marca e o que é o evento.
Palavras-chave: Evento, comunicação, estratégia.

A Importância do evento como estratégia de comunicação
BATISTELLA, Celso; PEDRAZANI, Cinthia e BORDIN, Fernanda1
A comunicação é uma necessidade básica do ser humano. E a busca por
soluçõesinovadoras no campo da comunicação é algo tão dinâmico que se renova
diariamente. Novas regras, definições, estratégias, tenta-se de tudo na arte de conquistar e
fidelizar clientes. Atualmente, a expressão de ordem é “comunicação integrada”.
Estratégias de comunicação que conseguem integrar todo o composto e ferramentas de
marketing, desde a mídia convencional até ações no ponto-de-vendadentro de um único
plano e objetivo. É sabido que devido a grande quantidade de mensagens a que as pessoas
são expostas todos os dias, ações isoladas de comunicação já não conseguem ter um bom
impacto junto ao público-alvo. A propaganda precisa da promoção assim como a promoção
precisa da propaganda, isso é comunicação.
2

A comunicação é tida como um importante “ingrediente para todos ossistemas sociais sendo, empresas, governo e comunidade”, por ela é resolvido todo e
qualquer tipo de dificuldade que possa haver, trazendo melhor entendimento e
desenvolvimento para todos. A comunicação pode ser considerada uma ponte, pois é
através dela que se mostra a própria existência, os pensamentos, as competências, a
inteligência, os sentimentos, opiniões, informações e até experiênciascom os outros. Toda

1
2

Especialistas em Comunicação Com o Mercado – UEL – Universidade Estadual de Londrina.

CHERRY, 1968,p. 40

a comunicação tem um propósito, tem o porquê de existir.Em todos os momentos da vida a
comunicação é utilizada e é importante compreender que ela pode ser passada consciente
ou inconscientemente, ou seja, algo que o ser humano comunique com consciência doque
se está falando ou fazendo e algo comunicado sem querer, como o tom das palavras, formas
de movimentar o corpo, forma de se vestir, forma de olhar enfim, às vezes, o que a palavra
pode não comunicar, o corpo e as ações comunicam.

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Tudo tem um significado, tudo

comunica.
Num mundo onde as fronteiras estão cada vez menores, onde a
valorização do cidadão é cada vez maior, torna-semuito restrito o espaço para as
organizações e as pessoas que são incapazes de interagir com diferentes formas de cultura,
ou até entre si, e também com diferentes segmentos. O que se valoriza, hoje, é a figura de
empresa comunicativa e cidadã e também a comunicação do próprio ser humano, pautada
pela qualidade, eficiência e pelo sucesso em todos os níveis, além também da valorização
ética e ocomprometimento com o bem estar e a evolução da comunidade e da nação.
E é neste caminho de congruências e junções que encontramos uma
ferramenta que a cada dia ganha mais força e importância dentro de qualquer estratégia de
comunicação: o evento. É possível realizar evento para lançamentos de produtos, eventos
para equipe de vendas, eventos no formato convenção, eventos corporativos, eventosde
treinamento, enfim, o evento é uma grande ferramenta de comunicação, que não pode mais
ser tratado como instrumento menor no processo da comunicação, seja ele com finalidade
mercadológica ou institucional. Dessa forma, este artigo busca resgatar conceitos e
apresentar informações que valorizem e acima de tudo consolidem o evento como uma
estratégia eficiente no fortalecimento da imagem...
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