Estudo de mer
3837 palavras
16 páginas
RENAULT“Building the Wheels of the Future”
RESUMO: Este documento aborda o processo de pesquisa de marketing sobre as preferências do jovens na compra de um carro e quais as características que consideram mais relevantes no carro do futuro.
ESCOLA SUPERIOR DE LISBOA, DEZEMBRO DE 2011
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Índice
1. 2. 3. 4. INTRODUÇÃO ............................................................................................................. 3 BRIEFING ......................................................... ERRO! MARCADOR NÃO DEFINIDO. CONTRA-BRIEFING ................................................................................................... 7 PLANO DO TRABALHO ............................................................................................. 8
4.1. Cronograma ................................................................................................................. 8 4.2. Modelo de Investigação ............................................................................................. 9 5. FASE EXPLORATÓRIA.............................................................................................10
5.1. Metodologia ...............................................................................................................10 5.2. Amostra………………………………………………………………………………………..………….10 5.3. Guião da Pré- Entrevista em Profundidade.......... Erro! Marcador não definido. 5.4. Análise das Entrevistas em Profundidade...........................................................12 5.5. Conclusões fase exploratória .................................................................................13 5.6. Questionário ..............................................................................................................14 6. FASE CONCLUSIVA ..................................................................................................15
6.1. Metodologia