Estudo de caso

ESTUDO DE CASO
Nestle para mim é.....

Nestlé para mim é... Esta foi a primeira campanha multimarca da Nestlé, utilizando produtos como Passatempo, Galak, Bonno, Maggi e Leite Ninho. Ela foi aprovada pelos próprios consumidores tanto antes como depois de divulgada: pesquisas comprovaram que a marca estava presente durante todas as fases de suas e o site da Nestlé recebeu milhares de “emocionalmente e surpreendentes” depoimentos sobre o que a marca evocava para cada consumidor. De base emocional, procura associar a marca à convivência familiar e aos bons tempos como os da infância, recheados de muito chocolate, biscoito e guloseimas. Num investimento total de R$10milhões, foram produzidos 16 anúncios com o tema “Nestlé para mim é...” e 15 cartazes para a mídia externa: “A Nestlé faz o mundo mais gostoso”.

Imagine que você seja um varejista de uma loja de departamentos, como um supermercado, por exemplo. Pediram que você sugerisse idéias para uma linha de produtos com marca própria, que pudesse competir com os produtos de marca da Nestlé, que sua loja vende.

Escolha uma área em que você gostaria de concentrar sua linha. Depois, determine de que forma seus produtos de rótulo próprio poderiam criar mais valor para os consumidores que os produtos de marca do fabricante. Observe modas que sua linha de produtos poderia aproveitar, assim como o tipo de compradores que estariam interessados nela (inovadores, maioria inicial, etc).

Por fim, pense numa marca nominal e num símbolo de marca para a sua linha de produtos. Redija seu projeto, com um desenho para o símbolo da