Estudo de caso

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 6
2 DESENVOLVIMENTO 7
3 CONCLUSÃO 17 REFERÊNCIAS 18

1 INTRODUÇÃO
A produção textual em tela tem por finalidade um estudo de caso de uma abordagem metodológica de investigação que focará em compreender, explorar e descrever os acontecimentos descritos no caso intitulado: Caso de ensino de marketing social: uma parceria de administração pública e uma empresa de comunicação.
O trabalho contará com a caracterização das empresas envolvidas no caso, apresentação do histórico da parceria entre as duas organizações e ainda citar os principais objetivos identificados pelas empresas para realização das campanhas.
Os conteúdos das disciplinas de Direito público, Licitação, Contratos e Terceirização, Administração Pública e Gestão de Políticas Públicas serão utilizados para darem embasamento aos fatos ocorridos no desenvolvimento do texto acima citado, promovendo integração entre teoria e prática.
Fundamentando o caso ocorrido, descrições do que representam o que é orçamento público e métodos para sua elaboração serão salientados. Outras questões como: poder da assembleia legislativa, o que são políticas públicas e sua estrutura, identificação de ferramentas de marketing, responsabilidade dos profissionais da área de marketing acerca da promoção das campanhas, dentre outras também serão discutidas e evidenciadas para que haja completa compreensão do estudo de caso.
2 DESENVOLVIMENTO
O marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal, atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade, relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição. Pode ser definido como a gestão do processo de inovações de cunho social a partir da adoção de atitudes, comportamentos e