Estudo de Caso
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O PROCESSOCRIATIVO ATRAVÉS
DO TEMA
A origem do processo criativo
O Briefing de Criação como fonte básica de informações para a Dupla de Criação.
As informações que servem de base para o processo criativo e que devem constar no Briefing de Criação são:
• Descrição do Produto;
• Descrição do Público Alvo;
• Qual o Objetivo de Comunicação;
• Promessa Básica;
• Razão de Compra;
• Qual o Tratamento/Personalidade da marca;
• Exigências e limitações;
• Objetivos de Campanha;
• Estratégias de Campanha e;
• Estilo e Ritmo.
Onde a criação entra nisso?
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Com todas essas informações em mãos, a Dupla de
Criação começa a desenvolver o Tema de Campanha.
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Desenvolver o Tema, antes de ser um ato de pura inspiração criadora, é ajustar os objetivos traçados pelo
Planejamento na busca de um melhor entendimento e abordagem do Público Alvo.
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O Tema como ferramenta criativa tem algumas funções estruturais na campanha.
Afinal de contas, o que é Tema de Campanha?
•
Tema de Campanha é uma forma criativa e inovadora de abordar a promessa básica atribuída à determinado produto/serviço. •
Em geral é o elemento inicial do processo criativo, que por sua vez desencadeia uma série de decisões que estruturarão a forma como a mensagem publicitária irá abordar o público-alvo.
Tema é título?
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Não, o tema não precisa ser pensado como se fosse um título. •
Ele deve ser estruturado com palavras que representem a essência da mensagem a ser transmitida pela
Promessa Básica.
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De maneira geral o Tema de campanha possui duas funções elementares:
1. construir uma unidade de campanha: por estar presente em todas as peças de campanha é criada uma
“amarração” conceitual em todas as peças: a unidade de comunicação.
2. auxiliar no processo de persuasão: o Tema deve provocar impacto e estabelecer união entre público-alvo e produto/serviço.
Como começar a criar o Tema de Campanha?
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O ponto de partida para