Estudo de caso - super bock

6750 palavras 27 páginas
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Instituto Superior Novas Profissões
Mestrado em Comunicação integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas

Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock

Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto
Fgspinto@hotmail.com

Lisboa, 23 de Junho de 2010

2

Índice
1. 2. Introdução ............................................................................................................................ 5 Enquadramento da marca .................................................................................................. 7 Marca escolhida ............................................................................................................... 7 Principais tedências do mercado cervejeiro português................................................ 8 o o o Mudança de liderança de mercado: ............................................................................... 8 Abrandamento de consumo: .......................................................................................... 8 Inovação: novos produtos e utilidades .......................................................................... 9 Principais Tendências do Mercado Cervejeiro Global: ............................................... 9 o o o o 3. Microprodução: ............................................................................................................. 9 Novas utilidades: ......................................................................................................... 10 Cervejas Light: ............................................................................................................ 10 Cervejas importadas: ................................................................................................... 10

Tendências da marca ........................................................................................................ 11 Perda de Liderança

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