Estudo de caso - super bock

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Instituto Superior Novas Profissões
Mestrado em Comunicação integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas

Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock

Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto
Fgspinto@hotmail.com

Lisboa, 23 de Junho de 2010

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Índice
1. 2. Introdução............................................................................................................................ 5 Enquadramento da marca .................................................................................................. 7 Marca escolhida ............................................................................................................... 7 Principais tedências do mercado cervejeiroportuguês................................................ 8 o o o Mudança de liderança de mercado: ............................................................................... 8 Abrandamento de consumo: .......................................................................................... 8 Inovação: novos produtos e utilidades.......................................................................... 9 Principais Tendências do Mercado Cervejeiro Global: ............................................... 9 o o o o 3. Microprodução: ............................................................................................................. 9 Novas utilidades: ......................................................................................................... 10Cervejas Light: ............................................................................................................ 10 Cervejas importadas: ................................................................................................... 10

Tendências da marca ........................................................................................................ 11 Perda de Liderança....................................................................................................... 11 Aumento da linha de produtos:.................................................................................... 11 o o o o o o o Super Bock Stout: ........................................................................................................ 11 Super Bock Green:...................................................................................................... 12 Super Bock Abadia: .................................................................................................... 12 Super Bock Abadia Rubi e Gold: ................................................................................ 12 Super Bock Sem Álcool:............................................................................................. 13 Criação de novos hábitos de consumo: Super Bock XpresS ....................................... 13 Cerveja com abertura fácil: ......................................................................................... 13 Tendências gerais da Marca: .......................................................................................14 o Facilitação de Consumo/ Adaptação a novos consumidores:.......................................... 14 Mercado – Descrição do mercado .................................................................................... 14 Segmentação ...................................................................................................................... 16 o Perfil do consumidor................................................................................................... 17

4. 5.

6. o

Posicionamento .................................................................................................................. 17 Tipo de Posicionamento: ................................................................................................. 18 o o o o Target:...
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