Marketing desportivo - estudo de caso federação portuguesa de rugby

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 73 (18205 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 11 de junho de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Índice Geral
Índice de Figuras 3
Índice de Quadros 4
Índice de Imagens 4
1. Introdução 4
1.1. Apresentação do problema e objectivos do estudo 4
1.2. Organização do Estudo 5
1.3. Metodologia 6
2. Revisão da Literatura 8
2.1. O Marketing Desportivo e a sua importância no Mundo do desporto 8
2.2. A marca 11
2.2.1. Definição geral 11
2.2.2. Funções da marca – criação de valor 13
2.3.Patrocínios 15
2.3.1. Definição geral 15
2.3.2. Classificação dos patrocínios 15
2.3.3. Objectivos dos patrocínios 16
2.3.4. Tipos de patrocínios e os seus objectivos 18
2.3.5. Patrocínios Desportivos 18
3. A marca Rugby e os seus Patrocínios 22
3.1. A marca RUGBY 22
3.1.1. O surgimento do Rugby como modalidade e o Rugby em Portugal 22
3.1.2. A evolução da marca após o apuramento para oMundial de 2007 23
3.1.3. Missão e Valores da Marca 25
3.1.4. Linhas Estratégicas da FPR 27
3.1.5. Concorrência 28
3.1.6. Marketing-Mix 29
3.1.7. Comunicação - Influência dos media na evolução da marca 32
3.1.8. Porquê que o Rugby é tão valorizado pelo Mundo empresarial? 34
3.2. Os patrocínios no Rugby e a sua importância 36
3.2.1. O Patrocínio SUPER BOCK 37
4. Conclusões 42
5. Bibliografia44
6. ANEXOS 46
ANEXO1 - Entrevista com Prof. Tomáz Morais 47
ANEXO2 - Entrevista com Tiago Gouveia 58

Índice de Figuras

Figura 1. Espeficidades do marketing desportivo 9
Figura 2. Conceito de Marketing Desportivo 10
Figura 3. Valor das marcas para consumidores e empresas 15
Figura 4. Evolução do número de atletas entre 2005-2010 25
Figura 5. Compromisso de valores da FPR 27
Figura6. Os 5 valores associados ao Rugby 27
Figura 7. Áreas estratégicas da FPR 28
Figura 8. Mais alguns dos valores associados ao Rugby 35

Índice de Quadros

Quadro 1. Algumas definições da noção de marca 13
Quadro 2. Principais objectivos do patrocinador 20
Quadro 3. Parceiros e Fornecedores da FPR 37

Índice de Imagens

Imagem 1. Exemplos da invasão dos media no mundo desportivo (Jornal,site de internet e canal televisivo) 11
Imagem 2. Patrocínio da Sagres à FPF. 17
Imagem 3. Patrocínio da Super Bock ao Festival de Música Vilar de Mouros. 17
Imagem 4. Patrocínio da Adidas à FPR. 18
Imagem 5.Patrocínio da Super Bock ao Campeonato Nacional de Rugby. 18
Imagem 6. Patrocínio da Coca-Cola ao Mundial de Futebol na África do Sul (2010) 18
Imagem 7. A Super Bock tem o seu nomeassociado a quase todos os eventos de Rugby em Portugal. 19
Imagem 8. A Michelin patrocina eventos de automóveis pois o seu negócio depende deles. (pneus) 19
Imagem 9. A Rolex patrocina variadíssimos eventos de Golfe pois é considerada uma marca de elite, tal como o Golfe. 21
Imagem 10. EDP apoia Meia Maratona de Lisboa com o objectivo de se mostrar para milhões de portugueses. 21
Imagem 11.Fotografia do Professor Tomáz Morais em campanha publicitária para a Super Bock. 42
Imagem 12. Apoio da Super Bock ao Campeonato do Mundo Universitário de 7´s, dando, também, visibilidade estrangeira à marca. 42

1. Introdução

1.1. Apresentação do problema e objectivos do estudo

Se há meia dúzia de anos atrás o Rugby não era um desporto reconhecido pela sociedade portuguesa, hoje essasituação está completamente mudada. O RUGBY é hoje uma marca que identifica, uma marca que distingue os seus consumidores dentro do mercado desportivo. Esta marca/desporto diferencia-se de todas as outras através dos valores que a ela estão associados, tais como a liderança, espírito de equipa, rigor, transparência, superação, entre outros. Podemos afirmar que esses valores são o motivo “chave” do sucessoda marca. Em primeiro lugar, porque através do cumprimento dos mesmos, Portugal conseguiu chegar à ribalta do Rugby Mundial, com o apuramento e participação no Campeonato do Mundo de 2007, em França, o que para uma equipa amadora, foi um feito histórico e em segundo lugar porque esses valores, dados a conhecer através do mediatismo no Mundial, fizeram com que inúmeras empresas se quisessem...
tracking img