Marketing desportivo - estudo de caso federação portuguesa de rugby

Índice Geral
Índice de Figuras 3
Índice de Quadros 4
Índice de Imagens 4
1. Introdução 4
1.1. Apresentação do problema e objectivos do estudo 4
1.2. Organização do Estudo 5
1.3. Metodologia 6
2. Revisão da Literatura 8
2.1. O Marketing Desportivo e a sua importância no Mundo do desporto 8
2.2. A marca 11
2.2.1. Definição geral 11
2.2.2. Funções da marca – criação de valor 13
2.3. Patrocínios 15
2.3.1. Definição geral 15
2.3.2. Classificação dos patrocínios 15
2.3.3. Objectivos dos patrocínios 16
2.3.4. Tipos de patrocínios e os seus objectivos 18
2.3.5. Patrocínios Desportivos 18
3. A marca Rugby e os seus Patrocínios 22
3.1. A marca RUGBY 22
3.1.1. O surgimento do Rugby como modalidade e o Rugby em Portugal 22
3.1.2. A evolução da marca após o apuramento para o Mundial de 2007 23
3.1.3. Missão e Valores da Marca 25
3.1.4. Linhas Estratégicas da FPR 27
3.1.5. Concorrência 28
3.1.6. Marketing-Mix 29
3.1.7. Comunicação - Influência dos media na evolução da marca 32
3.1.8. Porquê que o Rugby é tão valorizado pelo Mundo empresarial? 34
3.2. Os patrocínios no Rugby e a sua importância 36
3.2.1. O Patrocínio SUPER BOCK 37
4. Conclusões 42
5. Bibliografia 44
6. ANEXOS 46
ANEXO1 - Entrevista com Prof. Tomáz Morais 47
ANEXO2 - Entrevista com Tiago Gouveia 58

Índice de Figuras

Figura 1. Espeficidades do marketing desportivo 9
Figura 2. Conceito de Marketing Desportivo 10
Figura 3. Valor das marcas para consumidores e empresas 15
Figura 4. Evolução do número de atletas entre 2005-2010 25
Figura 5. Compromisso de valores da FPR 27
Figura 6. Os 5 valores associados ao Rugby 27
Figura 7. Áreas estratégicas da FPR 28
Figura 8. Mais alguns dos valores associados ao Rugby 35

Índice de Quadros

Quadro 1. Algumas definições da noção de marca 13
Quadro 2. Principais objectivos do patrocinador 20
Quadro 3. Parceiros e Fornecedores da FPR 37

Índice de Imagens

Imagem 1. Exemplos da invasão dos media no mundo desportivo (Jornal,