Activação de patrocínios

ACTIVAÇÃO DE PATROCÍNIOS DESPORTIVOS

Instituto Universitário de Lisboa

ACTIVAÇÃO DE PATROCÍNIOS DESPORTIVOS

Alexandra Fernandes

Projecto de Mestrado em Marketing

Orientador(a):

Prof. Doutor Pedro Dionísio, Prof. Auxiliar, ISCTE Business School, Departamento de Gestão

Dezembro 2009

I

ACTIVAÇÃO DE PATROCÍNIOS DESPORTIVOS

II

ACTIVAÇÃO DE PATROCÍNIOS DESPORTIVOS

Agradecimentos
Na elaboração deste projecto contámos com indispensável ajuda e colaboração de pessoas e instituições que através da sua experiência, apoio e conhecimentos contribuíram para que este se tornasse mais sustentável, enriquecedor e cumprisse os objectivos propostos inicialmente. Em primeiro lugar importa deixar aqui uma palavra de profundo agradecimento ao nosso orientador da tese, Professor Doutor Pedro Dionísio, pelo incondicional apoio, dedicação, empenho e orientação que me concedeu ao longo deste trabalho. De salientar o enorme agradecimento aos diferentes interlocutores, que de forma directa ou indirecta abriram as portas à cultura e ao modus operandi das diferentes empresas. O agradecimento personalizado destina-se: à Dra Noélia Gonçalves da Cabo Visão, à Dra Patrícia Batalha Reis e ao Dr. Pedro Madureira da Allianz, ao Dr. Miguel Santos Costa do Grupo BPI, ao Dr. José Alberto Antunes da Coca-Cola, à Dra Carla Cruz e à Dra Fátima Almeida dos CTT, ao Dr. Nuno Teles da Central de Cervejas, ao Dr. Pedro Vera Cruz da Lusitânia, à Dra Susana Palma da RFM, ao Dr. André Carvalho da Redbull, à Dra Rosa Dias do Grupo Baviera e ao Dr. Pedro Carvalho do Grupo Lena. De agradecer ao Dr. Nuno Carvalho Vieira, pela network e ajuda fundamental e imprescindível na realização de entrevistas com profissionais nesta área. E à Dra. Carmo Leal, pelos préstimos e atenção demonstradas no decorrer da tese. Com o desenvolvimento da tese, é extremamente relevante agradecer aos meus pais, ao meu namorado, à irmã, ao cunhado, e as minhas sobrinhas, que sempre tiveram presentes em