Marketing esportivo

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  • Publicado : 24 de junho de 2011
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INTRODUÇÃO
Interesse do tema

O interesse pelo marketing esportivo vem do conhecimento do esporte futebolístico, que através dos tempos foi se profissionalizando vindo a utilizar ferramentas de marketing para atingir seus objetivos, ou seja, vencer os campeonatos futebolísticos e atingir as metas tanto dos sócios, como dos torcedores e do clube.

Definição do problema e objetivos

Ofutebol é um componente essencial para quem pretenda atuar nesta área do marketing esportivo como consultor autônomo e, assim desta questão geral emergem três questões específicas:
• Qual o processo de transformação que o futebol passou, principalmente a partir de 1970, nos últimos anos?
• Por que se passou a vender os jogadores de destaque tendo em vista o equilíbrio financeiro em prejuízo do esportefutebolístico.
• O marketing esportivo como alavanca de valorização do profissional e do São Paulo Futebol Clube.
Nesse sentido os objetivos desta pesquisa são levantar, analisar e sintetizar um conjunto de informações sobre marketing esportivo no São Paulo Futebol Clube.

Considerações metodológicas

O objetivo é um estudo exploratório de caráter qualitativo como uma primeira abordagem dotema. Para tanto se desenvolvem as seguintes fases:

• Levantamento e analise de bibliografia sobre marketing esportivo, com base em pesquisa realizada junto à biblioteca desta Universidade.
• Utilização da mídia eletrônica referente a informações do marketing esportivo.

• Pesquisa de campo com o gerente da área de marketing do São Paulo Futebol Clube.

No primeiro capitulo iremosdemonstrar a relação entre futebol e o marketing esportivo, descrevendo algumas teorias sobre o marketing geral.

Em seguida iremos descrever o surgimento do futebol no mundo, conforme pesquisas em livros, desde a sua origem na China até os dias atuais, incluindo a criação de regras, campeonatos e entidades.

No terceiro capitulo iremos comentar sobre o surgimento do marketing esportivo e a inclusãodele no futebol mundial, ressaltando o futebol brasileiro. E demonstraremos a relação do marketing no futebol.

No capitulo quatro mostraremos o nascimento do São Paulo Futebol Clube, e a importância de suas ações de marketing, para o beneficio do clube e crescimento de sua marca.

1. RELAÇÃO ENTRE FUTEBOL E MARKETING ESPORTIVO

Hoje, o futebol é uma realidade no mundo inteiro, fazendo parteda vida das pessoas, principalmente no Brasil. Os mercados europeus e norte-americanos têm uma visão mais holística e moderna deste segmento, já no Brasil ainda impera a tradição, a emoção e o amadorismo.

O Futebol é um esporte rentável tanto para as empresas quanto para os clubes, gerando empregos e rendas para milhares de pessoas. Apesar disso os clubes brasileiros têm sofrido devido a umagestão financeira inadequada, levando alguns clubes a se endividarem e em alguns casos levando a falência.

A relação do futebol e o marketing esportivo visam beneficiar o torcedor, o clube e o mercado, não permitindo que o clube seja dependente financeiramente da venda de jogadores, bilheterias nos estádios e contribuição dos sócios.

De acordo com Tambucci (2009) o marketing consiste em todasas atividades designadas a satisfazer as necessidades e os desejos desportivos através de processos de troca. Ele (o marketing) desenvolveu dois eixos principais: o marketing de produtos e serviços esportivos para os consumidores esportivos e a comunicação de marketing de outros produtos e serviços através da utilização das promoções esportivas.

1.1 Conceitos de Marketing

Segundo Yanaze(2009), podemos definir marketing como a definição e o conhecimento de um produto ou serviço qualquer, analisando a forma elaborada e inclusa no mercado. Sendo assim, marketing pode ser definido como o planejamento adequado da relação produto-mercado.

Quando falamos em marketing, estamos pensando em como atender o seu publico alvo, que seriam os clientes de uma forma que possa atender e...
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