Marketing Internacional

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INDICE
Introdução ___________________________________________________________ 6
I – Análise da Empresa____________________________________________ 8
1 Apresentação e Descrição da Empresa __________________________________ 9
1.1 Identificação da Empresa ________________________________________________ 9
1.2 Breve Historial ________________________________________________________ 10
1.3Organograma _________________________________________________________ 11
1.4 Unicer – Cervejas, S.A. _________________________________________________ 12

2 Meio Envolvente Contextual _________________________________________ 13
2.1 Análise de Mercado ____________________________________________________ 13

3 Meio Envolvente Imediato ___________________________________________ 14
3.1 Análise doComportamento dos Consumidores _____________________________ 14
3.2 Análise da Concorrência ________________________________________________ 14
3.3 Análise da Distribuição _________________________________________________ 15
3.4 Factor Chave de Sucesso ________________________________________________ 15

4 Análise Interna_____________________________________________________ 17
4.1 Área daProdução _____________________________________________________ 17
4.2 Área Financeira _______________________________________________________ 17
4.3 Recursos Humanos ____________________________________________________ 17
4.4 Área Comercial _______________________________________________________ 18
4.5 Área de Contabilidade e Controlo ________________________________________ 18
4.6 Análise SWOT(Mercado Português)______________________________________ 19

5 Estratégia da Empresa ______________________________________________ 20
5.1 Missão e Visão ________________________________________________________ 20
5.2 Segmentação __________________________________________________________ 20
5.3 Target _______________________________________________________________ 21
5.4Posicionamento________________________________________________________ 21
5.5 Política de Comunicação ________________________________________________ 22

II – Plano de Marketing Internacional ___________________________ 23
1 A Internacionalização _______________________________________________ 24
1.1 Razões para a Internacionalização________________________________________ 25
1.2 EnquadramentoPolitico-Legal___________________________________________ 26
1.2.1 Quadro legal Finlandês_______________________________________________ 27
1.3 Comportamento do Consumidor Finlandês ________________________________ 28
1.4 Contexto Tecnológico __________________________________________________ 29

Atelier de Marketing

4

...............

Escola Superior de Educação de Coimbra

1.5 Análise SWOT(Mercado Finlandês) ______________________________________ 30

2 Orientação Estratégica ______________________________________________ 31
2.1 Visão da Empresa _____________________________________________________ 31
2.2 Missão da Empresa ____________________________________________________ 31
2.3 Estratégia Geral da Empresa ____________________________________________ 31
2.4 Valores daMarca______________________________________________________ 32
2.5 Estratégia Genérica de Marketing ________________________________________ 32
2.6 Segmentação __________________________________________________________ 32
2.7 Posicionamento________________________________________________________ 33

3 Objectivos e Estratégia de Marketing __________________________________ 35
3.1 Estratégia deMarketing ________________________________________________ 35

4 Marketing Mix Internacional _________________________________________ 36
4.1 Adaptação ou Estandardização __________________________________________ 36
4.1 Política de Produto_____________________________________________________ 36
4.2 Política de Preço_______________________________________________________ 37
4.3 Política de...
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