Marketing Internacional

INDICE
Introdução ___________________________________________________________ 6
I – Análise da Empresa____________________________________________ 8
1 Apresentação e Descrição da Empresa __________________________________ 9
1.1 Identificação da Empresa ________________________________________________ 9
1.2 Breve Historial ________________________________________________________ 10
1.3 Organograma _________________________________________________________ 11
1.4 Unicer – Cervejas, S.A. _________________________________________________ 12

2 Meio Envolvente Contextual _________________________________________ 13
2.1 Análise de Mercado ____________________________________________________ 13

3 Meio Envolvente Imediato ___________________________________________ 14
3.1 Análise do Comportamento dos Consumidores _____________________________ 14
3.2 Análise da Concorrência ________________________________________________ 14
3.3 Análise da Distribuição _________________________________________________ 15
3.4 Factor Chave de Sucesso ________________________________________________ 15

4 Análise Interna_____________________________________________________ 17
4.1 Área da Produção _____________________________________________________ 17
4.2 Área Financeira _______________________________________________________ 17
4.3 Recursos Humanos ____________________________________________________ 17
4.4 Área Comercial _______________________________________________________ 18
4.5 Área de Contabilidade e Controlo ________________________________________ 18
4.6 Análise SWOT (Mercado Português)______________________________________ 19

5 Estratégia da Empresa ______________________________________________ 20
5.1 Missão e Visão ________________________________________________________ 20
5.2 Segmentação __________________________________________________________ 20
5.3 Target _______________________________________________________________ 21
5.4