Estudo de caso Heineken

TÓPICOS ESPECIAIS

Andréa Kucek
Mariana Coimbra
Reury Barbarini
Ricardo Portela

HISTÓRIA DA MARCA
Em 1869, com apenas 22 anos de idade, Gerard Adriaan Heineken comprou a Hooiberg, em Amsterdã, que viria a se tornar uma das maiores cervejarias do Mundo, a HEINEKEN & CO.

H. Elion, duas décadas mais tarde, desenvolveu a exclusiva e diferenciada
LEVEDURA A, que garante o sabor único, refrescante e irresistível das cervejas da marca HEIKENEN.

No século XX, a cerveja ganhou fama mundial, através da publicidade e adotou para si o ESPÍRITO JOVEM que acompanha a cerveja desde então.
Hoje a HEINEKEN é apreciada em mais de 170 países, exatamente com a mesma fórmula de 130 anos atrás.

CAMPANHA: THE ENTRANCE

HEINEKEN: THE ENTRANCE

“Conheça um mundo com cowboys, assassinos kung-fu, czars russos e lindas garotas. Explore os filmes e descubra histórias secretas de todos os personagens da nova campanha da Heineken: The Entrance.”

CAMPANHA: THE ENTRANCE

CAMPANHA: THE ENTRANCE

O filme apresenta a entrada de um aparente “herói”, e mostra a diversidade da cerveja mais internacional do mundo. Pelo caminho, ele cumprimenta um casal indiano e até tira sarro de um pirata, chegando ao fim onde toca flauta junto com a banda dinamarquesa The Asteroids Galaxy Tour, que apresenta o hit “The Golden Age”.

PERSONALIDADE DA MARCA

PARA ESTABELECER UMA CONEXÃO COM AS PESSOAS, AS MARCAS
PRECISAM DESENVOLVER UM DNA AUTÊNTICO, O NÚCLEO DE SUA
VERDADEIRA DIFERENCIAÇÃO

AS MARCAS PRECISAM SER VERDADEIRAS E PROPORCIONAR
EXPERIÊNCIAS QUE REPRESENTEM SEUS VALORES

HEINEKEN ROCKS IN ROCK IN RIO
HEINEKEN ROCKS IN ROCK IN RIO

Proporciona aos seus consumidores a chance de viverem uma experiência inesquecível no maior festival de música do mundo:
Uma noite de rock star com o Coldplay
Hospedagem em hotel 5 estrelas, transporte em carro de luxo, acesso à área vip com open bar, assistir ao show em área privilegiada e visita ao backstage onde