Estudo da marca - heineken

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Heineken
Ficha Dig9#

Importância da marca:
A Heineken está presente no Brasil desde 1980 e é produzida pela FEMSA Cerveja Brasil, sob licença e supervisão da Heineken Brouwerijen B.V. de Amsterdã. No início de 2010, o grupo holandês anunciou a compra da mexicana FEMSA, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Sol e Xingu no Brasil. A transação permitiu à Heineken se tornar mais independente domercado europeu e mudar o seu foco para países como o México, o Brasil, o Chile e os Estados Unidos. É a principal marca de Cerveja Premium internacional em nosso país. A cerveja é a única no Brasil sem conservantes, 100% natural, produzida com levedura tipo A, exclusividade Heineken, 100% malte e lúpulo especial. O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que lhe confereum sabor refinado, marcante, consistente e premiado internacionalmente.

Segundo a Heineken Internacional, a cervejaria é a maior da Europa e possui 125 cervejarias em 70 países. É a 2ª maior cervejaria do mundo em rentabilidade e a 3ª em volume de vendas. No final de 2011, a empresa adotou uma nova logo. A identidade visual e o design da cerveja Heineken se mantêm inalterados. A ideia é que oconsumidor possa distinguir o nome da empresa e a marca da cerveja. O projeto traz uma identidade visual reprojetada, em que o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”. A primeira e a última letra da empresa mostram leves curvas. As cores principais permanecem as tradicionais: vermelha, verde e prata.

AntigaNova

Público-alvo
O posicionamento da marca no Brasil de 1980 até 2005 não teve muita intensidade. A partir de 2005 a estratégia de comunicação começou a ser remodelada.

O público-alvo da Heineken é: Adultos apreciadores de cervejas com um diferencial.
O atual posicionamento da marca vai especificar ainda mais esse público.

Concorrência
Os maiores concorrentes da Heineken no Brasilsão as marcas do segmento Premium e as cervejas importadas mais acessíveis ao público.

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Original Brahma Extra Bohemia Premium Budweiser Stella Artois

Brand equity
A Heineken é uma marca importada ligada a ideia de status, geralmente consumida em grupo, mas que também pode ser apreciada em casa. Identificamos como ambiente desta cerveja pubs, casas noturnas e festas com ambientemais escuro, que destaca os famosos anúncios em neon da marca. Também podemos associá-la a postos de conveniência e a sessões de importados de supermercados.

Seu gosto mais amargo costuma ser mais apreciado por homens. Por isso, costumamos agregar a imagem da marca a esse segmento do mercado.

Brand equity
Sua garrafa e rótulo possuem um verde que a identifica e a destaca das outras cervejasbrasileiras. É uma cerveja especial, não confundida com outras, e nem consumida em qualquer ambiente. É conhecida há muito tempo por um nicho de consumidores, por um grupo mais seleto, mas com o tempo está ganhando espaço. A sua publicidade está bem mais presente no cotidiano do brasileiro, ficando famosa por suas campanhas publicitárias.

Campanhas
The Entrance Brasil Heineken Sunrise |#mysunrise Como Surgiu o passo da macarena!

Brand equity
Pirâmide - brand equity baseado no cliente:
Identificação - Quem é você? Homem, classes A-B, 23- 28 anos. Significado - O que você é? Autêntico; Gosta do stauts de ser diferenciado, de estar à frente dos outros; Decidido e seguro de si; Gosta de degustar e apreciar a cerveja; Gosta de ser percebido como um expert em cerveja; Respostas - Oque penso de você? Vida Urbana; Busca qualidade de vida; Sai frequentemente, em grupo, dinheiro não é problema; Relacionamentos O que quero com você? Conectado com o mundo. Adora tecnologia: internet, celular e ipod;

Fontes: estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas de fevereiro e março de 2007.

Brand equity
• Proeminência A partir da 2005, com a mudança de posicionamento no...
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