Estrategia voltada para o marketing

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  • Publicado : 21 de agosto de 2012
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Catupiry – 100 anos.
O Catupiry foi o primeiro requeijão cremoso do Brasil e reinou sozinho no mercado por décadas. Lançado em 1911, na cidade de Lambari/MG pelo imigrante italiano MárioSilvestrini, é um produto tipicamente brasileiro, cujo nome “catupiry”, na língua indígena, quer dizer "excelente". Mas o que poucos sabem, é que ele não é um tipo de queijo, sim uma marca que se consolidou comosinônimo de categoria e qualidade.
A Catupiry foi uma empresa de pequeno porte até 1949, quando chegou a São Paulo, num período de crescimento industrial, que ajudou a impulsionar o negócio. Mas foiem 1970 que houve o grande boom nas vendas do produto, quando foram iniciados testes para que o requeijão fosse utilizado nas receitas de pizzas.
Apenas em seu centenário, comemorado em 2011, aempresa passou a investir em uma estratégia para rejuvenescer e fortalecer a marca. Foram necessários 100 anos para que a companhia, que sempre teve como ponto forte o boca a boca, realizasse sua primeirapesquisa com o consumidor, reformulasse a identidade visual das embalagens e ampliasse o portfólio de produtos.
A comemoração dos 100 anos foi uma oportunidade para reafirmar a tradição de Catupirye aproximá-la ainda mais do público. Para celebrar o centenário, a empresa lançou duas edições especiais, além de uma terceira específica para o Natal do último ano. A plataforma digital também ganhoureforço. O novo site foi ao ar em novembro, com receitas atualizadas que, em breve, devem dar origem a um livro de receitas da marca para estimular o consumidor a usar o produto cada vez mais naculinária e manter o famoso requeijão no dia a dia dos brasileiros.
A Catupiry registrou um crescimento de 20% no faturamento em 2011, alcançando R$ 250 milhões anuais. Para 2012, a expectativa éexpandir em 15%. Com produtos exportados para os Estados Unidos e o Japão, a companhia amadurece projetos para países da América Latina, como Chile e Paraguai.
A seguir os fatores que impulsionaram o seu...
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