Gestão Marketing Ibmec Modulo 3

Atividade Dissertativa 1 - Módulo 3
"Uma marca de camisas masculinas sempre teve um posicionamento e marca voltados para a classe média alta. Com o valor das camisas variando entre R$ 150,00 e R$ 230,00, a marca sempre foi ambicionada pelos consumidores das classes menos favorecidas. Porém, nos últimos anos, com a retomada da economia brasileira e consequente ascensão de uma nova classe média, a chamada Classe C, mais e mais pessoas de um perfil diferente dos consumidores habituais da empresa passaram a comprar suas camisas.

As vendas aumentaram, mas não com o público-alvo da marca e sim graças a entrada de um outro segmento. O que a princípio poderia ser uma boa notícia, começou a causar certa preocupação no gestor de marketing da empresa. A aceitação de um produto por um grupo diferente para o qual ele foi formatado gera algum efeito colateral para a marca? Na sua opinião, a empresa precisaria passar por um processo de reposicionamento ou alterar de alguma maneira a sua estratégia de marketing diante das novas circunstâncias? Justifique a resposta."

Estrutura dos Tópicos
Introdução 4
As mudanças recentes na economia brasileira 4
Aumento da Classe C, Aumento do Consumo 5
Mercado do Luxo 5
O Marketing e estratégias para nova classe média 6
Matriz de Estratégias e Alternativas de Marketing 6
Conclusão 7
Referências 9

Introdução
“Os mercados não são imutáveis, e assim, as estratégias de Marketing não devem ser.”
A Gestão de Marketing se faz uma disciplina essencial para as organizações contemporâneas, principalmente, devido a não imutabilidade dos mercados, que criam a necessidade de que as estratégias de Marketing de produtos sofram constantes evoluções na busca de soluções que apresentem maior proposição de valor aos consumidores finais, esses que apresentam diferentes necessidades, desejos e anseios ao longo do tempo, mudanças essas ocasionadas, primordialmente, por alterações na atmosfera econômica e