Escola de frankfurt

Instituto de Educação, Ciência e Tecnologia do Estado do Pará

Escola de Frankfurt

Equipe:

Belém/ Dezembro
2010
- História das Havaianas
As Havaianas foram lançadas em 1962 pela São Paulo Alpargatas S.A, fábrica aberta em 1907 pelo escocês Robert Fraser em parceria com um grupo inglês. Elas foram inspiradas na típica sandália japonesa Zori, feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por este motivo o solado das Havaianas lembra pequeninos grãos de arroz, o que a torna inconfundível.
Na década de 1970 as Havaianas fizeram muito sucesso com o famoso slogan ‘Havaianas, legitimas não soltam as tiras, não deformam e não tem cheiro’. Slogan mais que real, a brasileira testou e aprovou, as sandálias Havaianas conquistaram o coração dos brasileiros e hoje a marca exporta para vários países em todo o mundo.

- Público alvo do anunciante
As sandálias havaianas não apresentam um público padrão, ou seja, não estão focadas em uma única faixa etária ou opção sexual, sendo assim abrangendo a maior parte da população.
Curiosidades : - 2 em cada 3 brasileiros compram uma Havainas nova por ano.
- 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo) vendem as sandálias.
- 2,2 bilhões de Havaianas foram vendidas desde 1962.

- Modelo social/ Familiar transmitido
O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "chinelo de pobre". Tentando mudar esta idéia, a companhia lança em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais.

- Gostos de consumo criado

-Preconceitos
O comercial abordado (havaianas fit) trouxe uma dinâmica diferente em relação ao preconceito, pois o comercial aborda justamente esta causa, mas sempre vinculada à venda do produto.
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