Endomarketing

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De forma simplificada, os Indutores são
as metas que levam os empregados ao
engajamento efetivo em uma Ideia.
A promoção é a mobilização
No Marketing, a Promoção soma todas as
ações que tenhampor objetivo apresentar o
Produto a determinado mercado ou segmento
de mercado. Esse é o elemento de maior
visibilidade do mix de Marketing e, por esse
motivo, é nele que os profissionais da áreamais
investem. O Endomarketing tem na Mobilização
o seu equivalente à Promoção. A Mobilização
engloba todas as ações que tenham por objetivo
apresentar uma Ideia a determinado público
interno ousegmento de público interno.
Três desafios para o novo
Endomarketing
Nesse momento, gestores de organizações dos
mais variados portes e segmentos começam
a compreender melhor o Endomarketing eperceber o quanto sua utilização - dentro dos
preceitos do Marketing, disciplina que o gerou
- pode representar em termos de resultados.
A conjuntura competitiva será determinante
para avançosperceptíveis na utilização do
Endomarketing nos próximos anos, claramente
como uma ferramenta de enorme potencial de
influência sobre o desempenho das pessoas.
O primeiro desafio reside na ampliação doseu espaço de importância nas cúpulas das
organizações. O Endomarketing precisa de
mais espaço nas discussões que enfoquem
direcionamentos estratégicos de curto, médio
e longo prazos, com afinalidade de promover o
rápido alinhamento entre discurso dirigente e
ação da força de trabalho, compatibilizando-os
com as diretrizes firmadas em nível diretivo.
Dessa forma, em breve, sentar-se àmesa com
um executivo de Endomarketing significará
deparar-se com um profissional que possui
informações sobre o comportamento do público
interno, seus pontos fortes, fracos, e as utiliza de
formaa obter o melhor rendimento da equipe.
O segundo desafio está na aplicação de
abordagens inovadoras aos olhos dos diferentes
públicos internos. Até aqui, o Endomarketing tem
sido repetitivo em...
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