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Anexos

A.Quadros

Fragrâncias Masculinas Fragrâncias 16 9.0% 28 15.8% Femininas Fragrâncias 3 1.7% 4 2.3% Partilhadas Tratamento para 12 6.8% 31 17.5% o Rosto Feminino Tratamento do 3 1.7% 4 2.3% Corpo Tratamento para 4 2.3% o Rosto Masculino Lingerie Feminina 9 5.1% Meias/Collants 2 1.1% Femininos Roupa de Mulher 11 6.2% Roupa de 11 6.2% Homem Total 43 24.3% 125 70.6% Quadro 1 Legenda:Categorias de Produtos/meio de Comunicação Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p.165)

Meio Publicitário Televisão Imprensa Freq. Freq. % % 9 5.1% 21 11.9%

Total Publicidade Exterior Freq. % 4 4 2.3% 2.3% Freq. 34 48 7 1 0.6% 44 7 4 % 19.2% 27.1% 4.0% 24.9% 4.0% 2.3%

9 2 11 11 9 5.1% 177

5,1% 1.1% 6.2% 19.2% 100.0%

Meio Publicitário Televisão Imprensa Freq. % Freq. ÉPossível indentificar uma Personagem Principal Sim 115 65,0% 35

Total % Publicidade Exterior Freq. % 8 4.5% Freq. 158 % 89.3

19.8%

Não

10

5.6%

8

4.5%

1

0.6%

19

10.7%

Total 125 70.6% 43 24.3% Quadro 2 Legenda: Presença de uma Personagem Principal Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p.166)

9

5.1%

177

100.0%

Frequência

PercentagemPercentagem Válida 28.5 71.5 100.0

Percentagem Acumulada 28.5 100.0

Masculino Feminino Total Sem Personagem

45 113 158 19

25,4 63.8 89.3 10.7

Total 177 100.0 Quadro 3 Legenda: Género da Personagem Principal Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p.166)

Sexo Masculino Feminino Freq. % Freq. Que tipo de personagem principal? Pessoa Comum 6 3.8% 16

Total % Freq. 22 % 13,9%10.1%

Pessoa Ideal

35

22,2%

88

55.7%

123

77,8%

Pessoa Famosa

3

1.9%

9

5.7%

12

7.6%

Personagem em animação

1

0.6%

1

0.6%

Total 45 28.5% 113 Quadro 4 Legenda: Tipo de Personagem Principal Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p.168)

71.5%

158

100.0%

Frequência Beleza 171 Prazer 131 Bem-Estar 124 Luxo/Prestígio 78Autocontrolo 64 Equilíbrio 49 Saúde 47 Prevenção/Protecção 45 Poder 42 Higiene/Limpeza 12 Medo/Receio 8 Quadro 5 Legenda: Principais apelos/argumentos da Comunicação Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p. 170)

Percentagem 96.6% 74% 70.1% 44.1% 36.2% 27.7% 26.6% 25.4% 23.7% 6.8% 4.5%

Frequência Corpo Total (Vestido) 31

Percentagem 19.6%

Corpo Total (Seminu)

21

13.3%Corpo Total (Nu)

3

1.9%

Total (Corpo Total)

55

34.8%

Quadro 6 Legenda: Tipo de Corpo Total Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p.174)

Corpo Total (Vestido) Freq. Masculino 11 Feminino 20 Total 31 19.6% 12.7% 7.0%

Corpo Total (Seminu) % Freq. 8

Corpo Total (Nu) % Freq. % 0.6%

5.1%

1

13

8.2%

2

1.3%

21

13.3%

3

1.9%

Quadro 7Legenda: Tipo de Corpo total vs Género da Personagem Principal Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p. 174)

Sexo Masculino Freq. % Rosto Olhos 10 3 6.3% 1.9% Feminino Freq. 53 6 % 33.5% 3.8% Freq. 63 9

Total % 39.9% 5.7%

Lábios

2

1.3%

5

3.2%

7

4.4%

Tronco Masculino

2

1.3%

2

1.3%

Seios Femininos

1

0.6%

1

0.6%

Genitais (Cobertos)1

0.6%

1

0.6%

Pernas

1

0.6%

4

2.5%

5

3.2%

Nádegas

1

0.6%

4

2.5%

5

3.2%

Quadro 8 Legenda: Fragmentos Corporais vs Género da Personagem Principal Fonte: Veríssimo, O corpo na Publicidade. (2008, p. 178)

Sexo Masculino Feminino Freq. % Freq. Tatuagens Piercings 5 3.2% -

Total % Freq. 5 % 3.2% -

Anéis

4

2.5%

2

1.3%

63.8%

Pulseiras

8

5.1%

1

O.6%

9

5.7%

Brincos

5

3.2%

1

0.6%

6

3.8%

Colares/Fios

7

4.4%

3

1.9%

10

6.3%

Quadro 9 Legenda: Marcas Sociais e Adornos vs Personagem Principal do Anúncio Fonte: Veríssimo, O Corpo na Publicidade. (2008, p. 180)

Publicidade Discriminante Freq. Feminino Qual é o Género Dominante? 2 Masculino 1.1% %...
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