Empregabilidade em relações públicas

O MERCADO DAS RELAÇÕES PÚBLICAS PARA O SEU PROFISSIONAL: EMPREGABILIDADE DO RP NO CONTEXTO ATUAL

Fernanda Paula Manso

Palavras chave: Relações Públicas, Organizações, Globalização, Empregabilidade.

INTRODUÇÃO

As Relações Públicas são responsáveis por fortalecer a imagem das organizações e administrar seus relacionamentos com os seus públicos de interesse. Enfatizando o lado institucional e corporativo das organizações e tendo como atividade profissional: a identificação dos públicos da empresa (suas reações e percepções) e criação de estratégias comunicacionais de relacionamento, de acordo com as demandas sociais e o ambiente organizacional; supervisão e coordenação de programas de comunicação com os públicos e previsão e gerenciamento de crises que possam afetar a organização (KUNSCH, 2003). Atualmente, o mercado de trabalho para as Relações Públicas vem crescendo sob uma gama de conceitos baseados nas novas tecnologias, na globalização, nas culturas sociais e organizacionais, na responsabilidade social e na administração de pessoas. No Guia de Profissões de São Paulo, publicado em 21 de setembro de 2008, esta atividade é eleita como uma das 10 mais promissoras para os próximos anos. Tal expansão já vem acontecendo há mais de 15 anos, quando as agências, antes denominadas Agências de Publicidade, ampliaram seu leque de serviços prestados aos clientes e passaram a ser chamadas de Agências de Comunicação Integrada.
Esta necessidade de oferecer novas soluções de comunicação às organizações começou a surgir quando o Brasil deu início ao seu processo de globalização, por volta de 1990 e sendo intensificado nos últimos anos, com investimentos estrangeiros e ampliação da autonomia do setor privado. Com uma alta quantidade de empresas se instalando no país, houve um aumento na concorrência, criando novas demandas para a comunicação.
Com todas estas mudanças no cenário brasileiro e mundial, o mercado exige do profissional de Relações Públicas, muito