Economia

Profa.: Eliane Alves Favip - 2013.1

1. Introdução
Algumas notícias, à cerca do mercado consumidor brasileiro:
 No intervalo de uma década, o mercado consumidor brasileiro irá quase

dobrar de tamanho: de 2,2 trilhões para 3,5 trilhões de reais. até 2020.

 O mercado brasileiro de carros é o 4º maior mercado mundial. Deve ser o 3º
 O Brasil, é o 5º maior mercado de cervejas no mundo. Deve se tornar o 2º

maior até 2020.

 O Brasil passou de 20 milhões de linhas de celulares, em 2000, para os atuais

256 milhões, um crescimento de 1.013%; 182 bilhões em 2011.

 O faturamento das operadoras de celular, passou de 54 bilhões, em 2000, para

 A internet banda larga móvel, cresceu 1.200% nos últimos 4 anos. E, cerca de

70% da população, ainda não tem acesso.
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Fonte: Revista Exame, Edição 1022, ano 46, 22/08/2012

2. Fundamentos da teoria do comportamento do consumidor:
 O estudo do comportamento do consumidor é de grande

importância, visto que numa economia de mercado, são os desejos dos consumidores que fundamentalmente, ditam o tipo e a quantidade de produtos a serem produzidos, ou seja, o sistema competitivo deve responder aos desejos dos consumidores.

2.1 - Teoria da utilidade marginal decrescente
A teoria da utilidade marginal decrescente, afirma que o consumidor obtêm utilidade, ou satisfação, através do consumo de bens e serviços. E, que essa utilidade é decrescente, ou seja, quanto mais o indivíduo consumir um bem por unidade de tempo, maior será a sua satisfação ou utilidade total, até certo ponto. Assim sendo, quando um indivíduo consome unidades adicionais de um mesmo produto, mantido constante o consumo de outros produtos e serviços, a quantidade de satisfação, obtida de cada unidade adicional daquele produto, decresce.

3. Funcionamento do Mercado: a demanda
3.1 - Demanda:
A demanda (ou procura) de um indivíduo por um determinado bem ou serviço, refere-se à quantidade desse bem que ele deseja e está