Economia

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 2 (320 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 7 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
criação do conceito, inserção da campanha, calendarização da campanha, vantagens e desvantagens dos meios ( tv, radio, outdoors, internet), orcamentação da campanha, objectos da comunicação,funções, caracteristicas da comunicação, planeamento do media ( objeto, implementação e denifição), orientações gerais da campanha, concepcão da campanha, elaboração das mensagens publicitarias, objetivospublicitarios, tipo de mensagens, avaliação de campanha



Briefing é a passagem de informação de um ponto para outro, deve ser organizada para que a passagem de informações e dados do clienteocorra de maneira certa, da pessoa certa e para a pessoa certa. Contém a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos, é a base do processo deplanejamento.
O briefing deve ser um diálogo entre anunciante e agência, após o briefing inicial feito pelo anunciante para a agência, são feitos briefings específicos e complementares para as diversas áreasde uma agência de publicidade como mídia, criação, pesquisa, promoção, etc. As áreas de marketing de uma empresa são responsáveis para tornar acessíveis as informações e as áreas de propaganda daempresa e a agência por obterem as informações que precisam.


Tipos de Eixos:

- Racionais ou Informacionais – fazem apelo a mecanismos de compra racionais;
- Afectivo-sociais ou Transformacionais– fazem apelo a uma identificação com determinados aspectos do universo afectivo-social.
Ex. O homem e a sua figura na Marlboro

“ O conceito de evocação da campanha é um conceito que evoca noespírito do consumidor de forma concreta e tão eficazmente quanto possível a satisfação repetida como elemento motor da comunicação diferenciadora”



Definido o alvo é o momento da introspecção,primeiro interna e posteriormente com o cliente , sendo dado a conhecer o plano de meios a utilizar para concretizar os objectivos da campanha. Para tal é fundamental conhecer em detalhe todos as...
tracking img