Economia de mercado

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  • Publicado : 13 de janeiro de 2013
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SITUACAO

Sempre preocupada com a qualidade e atenta às exigências do mercado, a Lorenzetti conquistou a certificação ISO 9001 e segue investindo em tecnologia e no ser humano para manter sua posição de líder de mercado evoluindo w investindo em seus empreendimentos como o novo chuveiro “Evolution” possui design moderno e inovador, destacando também sua praticidade, conforto e segurança para obanho.
A empresa pretende atingir os públicos A, B e C do estado do Rio de Janeiro. A importância do produto para empresa eh ocupar uma lacuna existente no mercado que hoje eh ocupado pela concorrência.
Com o lançamento do “Evolution” o mercado passaria a ter mais possibilidade de escolha e maior competividade de preços, pois o produto similar ao “Evolution” passaria a ter mais um concorrente,assim havendo a quebra do monopólio.
No contexto social, politico e econômico observa-se que no Estado do Rio de Janeiro, vem caindo a taxa de desemprego, gerando uma renda familiar onde com o incentivo do governo federal em aquisição / reforma da casa própria a população passa ter maiores possibilidades de adquirir uma linha de credito adaptando sua residência de acordo com seus desejos.OBJETIVO

A Lorenzetti tem por objetivo conquistar mais 8% da fatia de mercado no ramo de chuveiros elétricos no segmento top aumentando seu Market share de 75 % para 83% no estado do Rio de Janeiro em 4 anos . O tamanho de mercado pecas / ano e no segmento top em torno de 170.000 pecas e com o lançamento da Evoluiton esperamos conseguir atingir essa participação.

CONSUMIDOR
Os consumidores daLorenzetti variam entre as classes A, B, C e D a empresa possui uma gama de produtos muito ampla que atende a todas as camadas sociais destacando produtos que variam de aproximadamente de R$19,00 a R$400,00.
Os consumidores do “Evolution” possuem um nível cultural mais elevado, um alto pode aquisitivo, variadas crenças e costumes são pessoas do sexo masculino e feminino com idades que variam de 25a 45 anos, classes A, B e C.

DESEJOS E NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES
Observa-se como necessidades e desejos dos consumidores a obtenção de um banho com ampla vazão de agua, regulagem eletrônica de temperatura, conforto e segurança em um produto inovador e com design arrojado. O produto será comercializado em todo o Estado do Rio de Janeiro, pois mesmo que algumas residências já dispunham deboilers, aquecedores, aproximadamente 70% das residências do Rio de Janeiro utilizam a energia elétrica para aquecimento da agua.

HABITOS DE USO E ATITUDES

Destaca-se como hábitos e atitudes do consumidor utilização do “Evolution” diariamente no banho, compra planejada geralmente em mudanças e reformas de suas residências. O consumidor prefere adquirir o produto em casas especializadas doramo de materiais de construção, grandes home centers e no mercado virtual.

PAPEIS DE COMPRA

Papeis de Compra | Agente |
Iniciador | Membros economicamente ativos |
Influenciador | Propagandas, amigos e parentes |
Tomador de Decisao | Membros economicamente ativos |
Comprador | Chefe de família |
Usuario | Familia |

HISTORICO DE MERCADO

O mercado de chuveiros existe há muitosanos no Brasil, na década de 40 a empresa Zagonel criou o primeiro chuveiro elétrico e começou a comercializa-lo no pais. A Lorenzetti verificou esta oportunidade de negocio e começou a produzir este produto na década de 50, aperfeiçoando e passando a ser a maior empresa do ramo com a fabricação do primeiro chuveiro de material plástico com o nome de “Nova Ducha”.
As principais empresas destemercado são:
* Lorenzetti
* Corona
* Fame

HISTORIA

Década de 20 e 30: pioneirismo
A partir da década de 20, o Brasil viveu uma grande transformação devido a sua industrialização e ao fluxo imigratório, principalmente de espanhóis e italianos, que se aventuraram, por toda a América, fugindo de uma Europa devastada pela guerra, dispostos a trabalhar e reconstruir suas vidas.
Os...
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