economia brasileira

FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS

Fernanda Souza
Fernanda Rocco
Kleber Alexandre
Luciene Casusa

SÃO PAULO
2013

Fernanda C. Souza
Fernanda Rocco
Luciene Casusa
Kleber Alexandre

MARKETING DE VAREJO

Trabalho apresentado ao Curso Marketing, das Faculdades Metropolitanas Unidas Orientador: Prof. Sergio Ivanchuk

SÃO PAULO
2013

Que ninguém se engane só se consegue a simplicidade através de muito trabalho.
Clarice Lispector
1 – DADOS GERAIS DE MERCADO SOBRE VAREJO
O mercado brasileiro de brinquedos cresce na contramão dos principais países da Europa, segundo dados da consultoria GFK em 2012, o setor registrou aumento de 15,6% no faturamento em relação a 2011, enquanto países como França, Inglaterra e, nos casos mais graves Portugal e Espanha, tiveram retração. O resultado foi puxado principalmente pela maior participação de brinquedos licenciados (super-heróis, personagens de filmes, desenhos ou jogos).
Cada vez mais, artigos licenciados de personagens famosos no universo infantil ganham espaço. “São bonecos de ação, eletrônicos e pelúcia, como essa galinha azul, que tem um poder de hipnotizar as crianças”, diz Oliver Römerscheidt, gerente de negócios da GFK. Para a consultoria o efeito da TV e das novas tecnologias é decisivo no consumo de brinquedos. “As crianças estão “antenadas”. Elas assistema canais de TV a cabo, têm acesso à internet, sabem usar tablets e pedem esses personagens. O ano de 2012 foi de “Batman”, “Homem-Aranha” e “Os Vingadores”, que ganham